Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы и борются за «чистоту» выдачи. В связи с этим ситуация, когда мы видим в своих аккаунтах GoogleAnalytics (далее GA) просадку трафика по органическому поиску, - не редкость. В таких случаях возникает резонный вопрос: почему? Сегодня я хочу рассказать, как выявить возможные причины снижения трафика из поисковой системы Google.

Откуда просел трафик

Итак, первое, что нам необходимо сделать, - это убедиться в том, что количество посетителей уменьшилось именно из органического поиска Google. Потому что если трафик резко просел со всех поисковых систем, это может быть связано с техническими проблемами или с сезонным спадом.

Для этого в GA необходимо выбрать сравнение периодов до и после просадки трафика:

и проделать следующий путь в GA «Источник трафика » — > «Весь трафик »:

Как видно, трафик из «google / organic » просел на 86%, тогда как в «yandex / organic » лишь на 3% — это говорит о том, что проблемы именно с Google.

Причина №1 - Технические проблемы

Несмотря на то, что в большинстве случаев технические ошибки приводят к просадке трафика из всех органических источников, бывают ситуации, когда на некоторые из них реагирует только Google. Рассмотрим основные технические ошибки, за которые сайт может быть пессимизирован.

• Сайт закрыт от индексации в robots.txt

Вот как это может выглядеть:

User-Agent: Googlebot
Disallow: /

User-Agent: *
Disallow: /category/

В первом случае сайт полностью закрыт от индексации только для робота Google, во втором случае закрыт раздел /category/ для индексации всем поисковым роботам.
Такое иногда случается по ошибке и невнимательности. Всегда проверяйте robots.txt.

• Технические дубли

Некоторые cms могут генерировать различные дубли, особенно это часто происходит при использовании фильтров или поиска на сайте.

Также очень часто главная страница доступна по нескольким адресам. Например, www.site.ru и site.ru или www.site.ru и www.site.ru/index.php . В данном случае необходимо настроить 301 редирект.

Более подробно о технических дублях написано на нашем блоге в .

• Не настроен или слетел 301 редирект

Редко, но встречаются проблемы с 301-м редиректом. Например, после смены структуры URL забывают настроить 301 редирект, что приводит к просадке позиций и трафика.

Также бывает, что после смены домена и правильной настройки 301 редиректа он со временем слетает. Необходимо следить за корректностью 301 редиректа (ответ сервера можно проверить с помощью плагина для Firefox).

• Большое количество битых ссылок

Большое количество ссылок, которые ведут на страницы с 404 ошибкой, могут негативно сказаться на рейтинге сайта, от таких ссылок нужно избавляться. Посмотреть количество и узнать местоположение битых ссылок вы можете через GoogleWebmastersTools (далее GWT):

• Сайт недоступен или низкая скорость загрузки

Google очень негативно реагирует на медленную скорость загрузки страниц (более 5 секунд). Узнать скорость загрузки можно через GA:

Проблемы могут быть как с хостингом, так и с сайтом, каждый случай нужно рассматривать индивидуально.

Кроме того, сайт мог быть недоступен в момент, когда на него заходил GoogleBot, в таком случае вы можете получить, разные сообщения в GWT:

Если ошибки связаны с сервером, то стоит задуматься о смене хостера.

Причина №2 — ошибки внутренней оптимизации

В большинстве случаев, если на сайте есть ошибки внутренней оптимизации, снижение трафика связано с наложением фильтра Panda. Это основной фильтр Google, который нацелен на борьбу с низкокачественной внутренней оптимизацией.

Также в последнее время стали приходить сообщения о наложении ручных санкций за агрессивный спам с примерами спамных страниц:

Если вы получили такое сообщение, то будет достаточно избавиться от спама на затронутых страницах.

Определить фильтр Google Panda сегодня достаточно сложно. Раньше данный фильтр запускался в определенные даты, и если падение трафика совпадало с запуском, это значило, что на сайт заходила Panda. Сегодня данный алгоритм интегрирован в основной индекс и запускается каждый месяц в течение 10-дневного периода, но никто не знает, когда он начинается и когда заканчивается.

Чтобы увидеть страницы, у которых упала посещаемость, в отчете «Весь трафик » необходимо зайти на «google / organic » и добавить «Допол нительный параметр » — «Целевая страница »:

Таким образом мы получим отчет следующего вида:

Сайт может быть пессимизирован за следующие ошибки внутренней оптимизации:

• Неуникальный контент - сегодня Google уделяет данному фактору очень большое значение. Текст на вашем сайте должен быть уникальным (проверить можно с помощью сервиса etxt), а если он не уникальный, то сайт должен являться первоисточником (вставляем фрагмент текста в поисковую строку - сайт должен быть на первом месте). Если сайт не является первоисточником, есть два пути выхода из ситуации: 1. Подать жалобу в Google на нарушение авторских прав через специальный сервис . 2. Переписать текст.
• Смысловые дубли - после последнего обновления Panda 4 было замечено, что Google понижает не только за прямые дубли, но и за смысловые тоже. Если у вас на сайте есть близкие по смыслу тексты, рекомендуем использовать атрибут rel=canonical с указанием на основную страницу (подробнее в справке Google).
• Страницы в дополнительных результатах - если алгоритм считает страницы неполезными, то он добавляет их в так называемые supplemental results, которые не видны в основном индексе. Обычно в дополнительные результаты отправляются страницы с дублированным контентом. Проверить, сколько страниц находится в основном индексе, можно введя в поисковую строку Google следующую конструкцию: site:name.ru/& , общий индекс — site:name.ru . Вычитая из общего индекса основной, получим количество страниц в supplemental results.
• Дубли title и description - это классическая ошибка, которой следует избегать, т.к. для Google правильно заполненные title и description являются одними из приоритетных факторов ранжирования.
• Большое количество рекламы - рекламы не должно быть больше, чем основного контента, кроме того, блоки рекламы не должны мешать восприятию основной информации. За большое количество рекламы Google может понизить рейтинг сайта.
• Неудобная структура - плохое юзабилити, запутанная навигация, неинформативный первый экран также являются факторами, за которые может быть наложен фильтр Panda. Найти дубли title и метатегов можно в GMT:

• Списки ключевых слов - перенасыщение текстов, title и метатегов ключевыми словами - прямой путь к фильтру. Кроме того, частое выделение тегом strong также может сыграть в сторону наложения санкций.

Если во время анализа сайта вы нашли данные ошибки, то, скорее всего, на сайт наложен фильтр Panda. Исправьте ошибки, и через время Google должен вернуть трафик ().

Причина № 3 — ошибки внешней оптимизации

Сегодня Google ведет агрессивную борьбу с неестественной ссылочной массой. Потеря трафика из-за санкций за ссылочный профиль очень распространена. Есть два вида санкций: автоматические (фильтр называется Penguin) и ручные.

Автоматические санкции накладываются во время обновления алгоритма Penguin. Если дата обновления совпадает с падением трафика, то с большой долей вероятности можно говорить о том, что на сайт наложен фильтр. Посмотреть даты всех апдейтов можно на сайте .

Пример наложения GooglePenguin в апреле 2012 года:

Если на сайт наложены ручные санкции, то в GMT вы увидите следующее сообщение:

Причины наложения санкций и в том, и в другом случае одинаковые:

• Покупные ссылки
• В анкор-листе преобладает анкор с ключевым словом
• Скачки ссылочной массы (как увеличение, так и снижение)
• Сквозные ссылки из шаблонной части сайта (особенно футер)
• Низкокачественные доноры, заспамленные ссылками и с низкой посещаемостью
• Нетематические доноры

Для снятия ручных санкций достаточно почистить ссылочный профиль и отправить сайт на пересмотр. Если ссылки не нарушают рекомендации Google, санкции будут сняты. Автоматический фильтр может быть снят только после очередного обновления алогритма. Подробнее о ссылочных санкциях Google вы можете прочитать на .

Просадка также может быть связана с изменением алгоритмов или с увеличением конкурентности, поэтому следите за информацией в интернете и за выдачей в ТОП.

Вывод

Итак, мы рассмотрели возможные причины просадки трафика. Подводя итог, нужно сказать, что если у вас на сайте просел трафик, прежде всего нужно проверить его на ручные санкции и Пингвин, т.е. очевидные возможные причины. Если ни ручных санкций, ни Пингвина на сайте нет, можно переходить к анализу технических ошибок и далее к рассмотрению внутренней оптимизации сайта.

Всегда анализируйте сайт в комплексе, возможно, причин несколько, только полный анализ сможет привести вас к успеху.

В 2009 году я создал сайт на ucoz (вы сейчас на нем). И стал понемногу над ним работать. Писать интересные (на мой взгляд) материалы о том, в чем я разбираюсь (по крайней мере я так считаю). C января 2010 до середины февраля 2012 — сайт рос в гугле. К концу этого периода средний траф с гугла достигал 140-150 посещений в сутки. Примерно то же самое и с Яндекса.

Рост трафика сайта после запуска.

Что в итоге, проблема решилась?

Да, я понимаю, что многим будет неинтересна вся предыистория и боль. И чтобы сэкономить ваше время, я предлагаю перейти сразу к делу и узнать . Конечно, никаких гарантий, что у вас это сработает, я не дам. Но мне помогло, возможно поможет кому-нибудь ещё!

Откуда берутся скачки посещаемости?..

Затем в феврале произошел внезапный скачок и трафик стал падать. На первый взгляд кажется, что скачок может быть накруткой ПФ от конкурентов. В это можно было бы поверить, если бы не поиск mail.ru. Мне непонятны причины такого скачка.

Прим: эти скачки я ранее не видел, поскольку никогда не анализировал статистику сайта по таким широким диапазонам. Ну и были очень большие периоды времени, когда я просто забывал о существовании сайта. Материалы добавлялись — в среднем 1-2 новых статьи в 1-2 месяца. Поскольку не видел смысла писать о том, о чем уже где-то написано, пытался писать только 100% уникальные темы, на которые никто до меня не писал. Да и вообще, вплоть до конца 2014 года я смотрел только встроенную статистику на ucoz. Хотя метрика и аналитикс были установлены практически с самого начала, я заглядывал туда значительно реже чем в юкозовскую.

… и к чему они приводят?

Факт — после первого скачка трафик снизился до 80-100 с Г и Я. Сначала подумал что была создана страница неплохо оптимизированная под запрос и возник скачок, но ПФ оставляли желать лучшего и произошел какой-то перелом. Работа мало-помалу велась, ближе к августу 2012 вроде как стало восстанавливаться, но в целом все стоит на месте. Так вот, скачок трафика был на достаточно старую страницу, созданную в 2010 году, и на которую всегда был трафик и до скачка.

В августе произошел еще один бешеный скачок, с 250-300 до 4-5к суммарного трафика. И вот после этого скачка, все как будто замерзло. Работа над добавлением контента вяло, но велась. 1-3 статьи в месяц.

Почему не растет трафик с Гугла?

Трафик с гугла после этого больше никогда не растет и держится в пределах 80-100. Опять же, стал думать над причинами этого же скачка — но все так же — он был на старую страницу 2010 года и по тем же запросам, по которым всегда сайт получал трафик. Запросы довольно безынтересные с точки зрения каких-либо конкурентов. Поэтому подозрения на накрутку ПФ от конкуретов, возникшие сразу, отбросил, потому что снова был скачок трафика из всех поисковых систем, здесь уже даже с рамблера (на диаграмме специально наведен курсор на пик из него).

Вот таким был 2014 год. Все та же вялая работа над сайтом — 1-2 статьи в месяц.

Что такое SEO-анализ и зачем он нужен?

Заказывал «seo-анализ» сайта 3 или 4 раза у разных «специалистов». Все эти ребята несли несусветную ересь, котору я и так знал, но считал что она не влияет на рост сайта. Особенно «порадовал» первый — там был очень пафосный хамоватый товарищ, который брал за seo-анализ что-то около $100 по тому курсу. Так мало того что он никакой инфы не предоставил, он еще и затянул все сроки, которые сам же и наобещал. Так вот, все они в первую очередь твердили, что все дело в юкоз и «плохом» дизайне. Я в это не верил (и не верю до сих пор). Но делать что-то было надо, и я стал с юкоза на свой домен и хостинг.

Перенос сайта с ucoz на свой хостинг и wordpress.

К этому моменту на сайте было 70 абсолютно уникальных, и полезных (на мой взгляд) для посетителей статей. Был сделан перенос, урлы страниц были оптимизированы и стали иметь такой вид как сейчас — каждая статья от корня сайта. На юкоз все статьи были от каталога статей, получались 3 или 4 уровня. Также у старых статей были изменены заголовки в соответствии с контентом статей, а также сделана разбивка подзаголовками. Была надежда что это поможет поднять страницы в поиске и привлечь дополнительный трафик. Однако особого эффекта не дало. Также для многих статей были добавлены иллюстрации. Абсолютно для всех страниц сайта был сделан 301 редирект со старого урла на новый.

Итак, в апреле 2015 сайт был полностью переключен на новую версию. Это можно заметить в последнем графике по просадкам сайта. На мой взгляд все произошло очень безболезненно, сначала гугл, а затем и яндекс все очень хорошо переиндексировали.

Но, как видно, особого эффекта и роста это не дало.

После чего в мае был заказан еще один «seo-анализ». Ну на этот раз вроде бы с дизайном и со многими другими вещами все в порядке. Значит «seo-аналитик» не сможет в своем анализе на это ссылаться. Ну кто-то же должен помочь понять и сказать мне причину почему сайт не растет в гугле! Это меня в первую очередь интересует.

В этот раз «аналитик» оставил более приятные впечатления. Хотя снова дизайн был назван одной из первых причин:) Но здесь уже больше с той точки зрения, что мой дизайн довольно долго грузится и его можно значительно улучшить.

Оптимизация десктопной и мобильной версии сайта для Google Pagespeed Insights

Было посоветовано с помощью инструмента https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ тестировать сайт и исправлять проблемы согласно его рекомендациям. Был изменен шаблон wordpress на более легкий и приятный и сайт принял текущий вид. Однако этот google-инструмент анализа скорости загрузки оценивал качество и скорость загрузки сайта на 60 пунктов из 100.

Для десктопной версии сайта все оказалось достаточно просто и решилось установкой пары плагинов для wordpress и добавление нескольких параметров в конфигурацию вебсервера.

Однако для оптимизации мобильной версии пришлось подумать и попотеть. Там оказалось все несколько сложнее — пришлось разбить таблицу стилей сайта на 2 файла и прогружать сначала основные стили, а потом уже догружать остальное. Вы наверняка это замечаете на сайте — страницы при загрузке сначала выводят контент и основные элементы, а затем догружаются остальные стили и сайт обретает «приличный» вид. Это сделано было достаточно коряво и можно улучшить, так, чтобы пользователи совсем не замечали этого. Однако пока что не дошли руки до этого. Зато это позволило добиться «зеленой» оценки мобильной версии с помощью Google Pagespeed Insights свыше 85 баллов.

Сейчас там «всего лишь» 82 пункта (которых тоже для большинства сайтов добиться довольно сложно) — это связано с установкой некоторых «рюшечек». Все это делалось по убеждению последнего «seo-аналитика» — он уверял что трафик с гугла это поднимет в полтора-два раза. Как видим сейчас — увы. Никакого эффекта это не дало. Но разумеется плюсы этого неоспоримы — сайт стал выглядеть приятней, грузиться быстрее.

Что нужно делать чтобы рос сайт? Добавлять контент.

На данный момент я окочательно разуверился в том, что дизайн хоть как-то влияет на позиции и рост сайта. Если, конечно, он позволяет читать и изучать контент сайта без ущерба для глаз и психики посетителя:) Ну и сайт грузится за приемлемое время в пределах 1-3 секунд. И очередному «сео-аналитику», который об этом заикнется, я могу посмеяться в лицо.

Все это время на сайт стали более интенсивно добавляться новые материалы. Очевидно же, что сайт обязан расти, когда мы добавляем контент. На мой взгляд, это вообще единственное, что 100% работает для развития любого сайта. Именно это и дает плоды — на последнем графике за последние 2 месяца наблюдается хороший рост трафика с Яндекса. Но с гугла все те же печальные 80-100 уников. Хотя все нормально индексируется.

У меня уже почти нет сомнений, что сайт находится под каким-то фильтрами Гугла. В панели вебмастера Google раздел с уведомлениями о мерах принятых вручную девственно чист.

Как влияет добавление новых страниц на развитие сайта.

А вот так растут в Google другие сайты, которыми я сейчас занимаюсь. Никакой работы, кроме добавления контента, над ними не ведется. Никаких ссылок, никаких ухищрений с дизайнами и внутренними и/или внешними оптимизациями. Сайты такие же — WordPress и шаблон из паблика, да стандартный набор плагинов. Поэтому, если решите что-то сказать мне насчет дизайнов, ссылочного и внутренней оптимизации, обратите внимание на эти графики.

Рост трафика с 0 до 5к за полгода

Ну а я готов расцеловать отблагодарить того, кто способен ответить на мои несложные вопросы применительно к этому сайту:

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ВОЗМОЖНЫЕ САНКЦИИ GOOGLE И СНЯТЬ ИХ? ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ РОС ТРАФИК С ГУГЛА?

Что делать на сайте для трафа с Google?

Это дополнение от 25.02.2016.

На самом деле, нельзя точно сказать что именно дало эффект, но трафик с гугла пошёл и начал расти. Буквально пару недель наблюдается такая статистика:

Что делал?

Все вышенаписанное — от февраля 2016 года.

Год спустя — результаты: трафик с Гугла и Яндекса равный

Итак, друзья, почти через год, я хочу добавить информацию по своему кейсу. Трафик с Google и Яндекса практически сравнялся, с гугла теперь даже немного больше. Сайт равномерно растет в обеих поисковых системах.

Вот такое распределение по долям имею за последний квартал.

За последний квартал 2016 года

И вот так выглядит эта же статистика за прошедший год.

И вот так по во времени в процентном соотношении:

Вот так это выглядит в абсолютном количестве трафика:

Как видите, летом траф из гугла и яндекса стал равным, а потом гугл перевалил, что и показано на соотношении за последний квартал 2016 года.

Обновление статей — свежие даты и актуальный контент

Вообще, меня сподвигло дополнить статью этими результатами прочтение поста о продвижении под Google на мауле . Пост был написан в рамках новогоднего конкурса, и на мой взгляд он лучший из конкурсных постов.

Идеи, которые там описаны, частично пересекаются с тем, что проделывал я год назад над своим сайтом. Однако есть и новые рекомендации — обновление статей, как контента в них, так и просто даты выхода. Я тоже к этому пришел в этом году, и стал практиковать, заметив что это очень хорошо сказывается на росте сайта.

Добавьте страницу с контактами на сайт, и особенно важен номер телефона

Ну и из нереализованных остался совет по добавлению страницы с контактами автора сайта, и особенно телефона. В ближайшее время я этим и займусь. Впрочем, что касается общения с посетителями частично это реализовано и с этим проблем нет — очень активно ведется переписка через почту. Я отвечаю на их вопросы как присланные через форму jivosite, так и те, что добавляются через . Практически все статьи из раздела написаны благодаря именно читателям, которые задают вопросы. И это не просто помогает развивать сайт, а является основной его миссией. Поскольку, на мой взгляд, таковая должна быть у любого сайта.

Вот такие новости, друзья. А у вас как дела? Есть трафик с Google? Как поднимаете?

18.12 2015 Почему просел трафик, ищем причины

3885 Веб-аналитика 0

Резко упал трафик с Яндекса или Гугла, что делать?

Приветствую всех читателей нашего
Причины падения трафика с поисковых систем довольно простые и распространенные. Их можно разделить на несколько типов.

1. Внутренние факторы
2. Внешние факторы
3. Технические

Давайте разберем каждый из них.

Внутренние факторы, которые повлияли на падение трафика. К ним можно отнести: спам на страницах сайта и в текстах, обычно это или переспамленные тексты, тексты с плохой уникальностью, все тексты которые Гугл, Яндекс может посчитать плохими.

Из-за каких внутренних факторов падет трафик.

• Плохая уникальность, сайты не с уникальными текстами понижаются в выдаче, или выбрасываются с основного индекса. Нужно выявить неуникальные тексты и заменить их на уникальные.
• Сопли поисковых систем (дополнительный индекс). Какие страницы попадают в дополнительный индекс? Те, что, по мнению поисковых систем, не несут пользы - это страницы без контента, или на которых мало контента, т.е. бесполезные (возможна ситуация, когда на странице нет ничего, кроме картинок, и упал трафик с гугл картинок).
• Title и description - все совпадения этих тегов на сайте приводят к понижению страниц с дублируещимся Title и description. Следите за тем, чтобы на вашем сайте не было дублей.
• Плохая навигация на сайте. Плохая структура сайта отрицательно влияет на ранжирование. Есть специальные фильтры, которые налаживаются на сайт за плохую структуру.
• 404 ошибки, большое количество страниц, может привести к проседанию трафика
• Спам ключевыми словами в тексте (частое вхождение в текст ключевого слова).

Нужно проанализировать все страницы, на которых резко упал трафик с google, и пройтись по списку выше. Если есть что-то с вышеуказанного, то это нужно устранить. В поисковых системах к таким ошибкам очень критично относятся, они сразу налаживают свои фильтры на такие страницы, и страницы плохо ранжируются.

Внешние факторы снижения трафика

Во всех поисковых системах внешние факторы влияют на ранжирование. Также, если не соблюдать рекомендации поисковых систем, то можно существенно уменьшить трафик сайта с поиска, даже по картинкам. Детально о том, что нужно помнить при работе с внешними факторами, дабы не попасть под санкции:

• Появление большого количества ссылок на сайт - плохо
• Большой процент прямых анкоров в анкор листе
• Не тематические сайты доноры
• Ссылки, которые размещены в подвале сайта или скрыты от пользователей
• Явно покупные ссылки с заспамленых сайтов (у заспамленых сайтов количество входящих ссылок в два раза меньше, чем исходящих)

Поисковые системы хорошо научились определять покупные ссылки автоматически, над этим у них трудится много роботов и алгоритмов. Если сайт был зафильтрован из-за внешних факторов, то достаточно почистить ссылки.

Технические причины снижения трафика

• Низкая скорость загрузки
• Много дублей, в интернет магазинах часто генерируют фильтра, и страницы поиска
• Не закрыты от индексации страницы нумерации
• Банально, сайт или страницы закрыты в роботе
• Сайт очень медленно грузится, и долг отдает контент

При поиске ответа на вопрос: «Почему упал трафик?» нужно пройтись по этим пунктам.

Как определить причину проседания?

В первую очередь нам нужно зайти в аналитику . Открыть отчеты , Аудитория - Обзор - Диапазон дат (в правом верхнем углу) - Поставить галочку сравнение, и, выбрав нужный диапазон дат - нажать применить .

Перейдите на Источники трафика - весь трафик - Источник\канал

На этой вкладке, можно посмотреть конкретику по каждому источнику и понять, с какого было проседание сайта .

Как найти страницы, на которых просел трафик

Заходите на вкладку: Поведение - все страницы . И тут смотрите сравнение периодов до падения трафика . Отбираете страницы, на которых упала посещаемость, далее вам нужно будет сделать их анализ.

Находим страницы проседания трафика

1. Проверьте уникальность текста страницы по Адвего
2. Сделайте анализ текста на тошноту и вхождения ключей
3. Проверьте дубли контента Тайтлов и дискрипшенов в рамках вашего сайта
4. Проверьте, что страница не закрыта в роботе
5. Сделайте анализ внешних ссылок, с помощью ахрефс или аналога (обратите внимание на анкоры и на доноров ссылок)
6. Посмотрите, не поменялись ли УРЛ на сайте

Если просел весь сайт

Нужно, составить список всех работ, которые делались с сайтом.

Причини проседания сайта целиком, могут быть не из-за поисковых систем, а из-за халатной работы вебмастера:

Смена структуры сайта (при смене структуры сменились УРЛ, а 301 редиректы не поставили)

Вероятен вариант того, что упал трафик после редизайна или переезда сайта на новый движок.

Если вы проверили позиции и страницы, и не выявили ошибок, как внутренних, так и внешних страницах, нужно посмотреть сезонность в вашей тематике.

Как посмотреть сезонность?

1. Зайдите в яндекс и авторизируйтесь. Вам нужно перейти в «вордстат»
2. Перейдите на вкладку «история запросов», на этой вкладке вы можете посмотреть колебание активности пользователей по этому запросу

При анализе не забывайте о том, что рынок не стоит на месте, появляются новые игроки, которые также стремяться занять свое место в той или иной нише интернет-услуг\товарв.

За последний год стал отмечать все больше жалоб на то, что падает трафик с Google при практически неизменных позициях основных ключевых слов. Падение трафика за год около 50% – это очень серьезно для коммерческих или информационных сайтов. А такая ситуация отмечается на целом ряде мощных проектов. Народ недоумевает, хотя все довольно просто.

Исследование CTR

Если вы уверены в своих позициях, которые остаются неизменными или даже растут, при этом замечается падение трафика, тогда вам необходимо провести исследование вашего CTR.

Откройте Google Analytics , перейдите в “Источники трафика” – “Запросы” и сделайте отчет за последнюю неделю (чтобы немного сгладить и усреднить данные).

Теперь в правом верхнем углу идите в диапазон дат и выбирайте сравнение для начала с прошлым годом, а затем и с более отдаленными периодами.

Как правило, наблюдается падение CTR из года в год. При этом, даже рост отдельных позиций не приводит к пропорциональному росту трафика.

Давайте посмотрим в чем тут дело.

Неконкурентоспособный сниппет

Падение CTR возможно связано с падением конкурентоспособности сниппета в органической выдаче. Это связано с тем, что ваши конкуренты ведут работу по оптимизации сниппетов, а вы единожды прописав Title и Description более не заглядывали в них.

Бывает ситуация еще хуже, когда Title или Description не соответствует контенту или устарел. Например, вы год назад проводили какую то акцию по продаже какого то товара и забыли поменять данные на актуальные. И вот вы сидите с распродажами 2017 года в сниппете, хотя на дворе уже 2018 год. Все это вызывает подозрение пользователя и явно снижает CTR.

Проверку ваших сниппетов необходимо проводить с достаточной периодичностью. Равно как и анализ сниппетов конкурентов в органической выдаче.

Общее падение CTR в Google для всей выдачи

Этот виджет позволяет видеть, отображаются ли какие-либо специальные результаты в выдаче поисковой системы Google, по вашим ключевым словам.

Как мы видим, на сегодняшний день в выдаче по всем анализируемым запросам 20,21% из них сопровождается панелью знаний (Knowledge panel), 22,54% – результатами локальной выдачи (Local Pack), на 1,05% запросов выводится карусель и 64% запросов сопровождается изображениями (они в принципе не важны).

В целом, 43% запросов, по которым доминирует исследуемый сайт сопровождается не просто органической выдачей, а выдачей с разнообразными “улучшениями” от Google, которые оттягивают на себя практически весь трафик по этим запросам, так как занимают большую и лучшую часть экрана в органической выдаче.

При этом, анализируемый сайт практически не участвует ни в каких SERP Features (0.11% + 0.35%). Это говорит о том, что сайт не оптимизирован под выдачу в SERP Features и никакая работа по этой оптимизации не проводилась.

Теперь делаем следующее.

На графике (синей линии), нажимаем одну из дат, желательно ровно год назад, чтобы сгладить “сезонность”.

Далее, проверяем объем SERP Features в органической выдаче по вашим запросам. Как мы видим этот объем составляет примерно 38%. То есть за год, “замусоренность” разнообразными хитрыми выдачами в органике выросла на 5%. Причем, наверняка, по наиболее трафиковым ключам (смотрите и анализируйте ключи, расположенные ниже графика, при выборе одного из вида SERP Features).

Учитывая, что сайт никак не представлен в этих SERP Features, вот вам и закономерное падение трафика из за разительного снижения CTR по этим запросам.

Что тут можно сделать.

1. Упереться и продвигать “простые” ключи, где пока отсутствуют SERP Features.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Спокойно. Да, он упал. Да, вы потеряли пласт посетителей. Но давайте перестанем паниковать, а первым делом установим причину снижения трафика и устраним её, а уже потом будем предпринимать попытки по возвращению посетителей на ваш сайт.

Для начала давайте разберемся в причинах падения трафика. Посещаемость сайта упала резко и неожиданно или постепенно ? Из какой поисковой системы ? Уже отследили динамику падения ?

Как только вы проанализируете Метрику и установите характер падения, можно уже переходить к детальному изучению причин почему падает посещаемость сайта .

Рассмотрим основные моменты снижения трафика

Давайте проверим из какого поисковика снизился трафик на сайт.

В Метрике переходим в «Стандартные отчеты→ Источники → Источники, Сводка», выбираем период упадка посещаемости сайта , а затем проводим анализ полученных данных.

Как видим, в данном случае спад трафика произошел в Яндексе .

Что у нас тут? Трафик лежит с марта. Чтобы определить, насколько именно упала посещаемость сайта (начиная с марта, если сравнивать с предыдущими месяцами) выберем период просадки (март-май). Чтобы построить график только по переходам из поисковиков ниже в таблице снимите галочку напротив других источников. Затем применяем сравнение сегментов «Сравнить с предыдущим периодом». В итоге получаем вот такую занимательную диаграмму:

Как видим трафик из Яндекса упал больше чем в 2 раза.

Выясняем причины падения поискового трафика

1. Проверяем работу сервиса сбора статистики

Иногда бывают сбои в работе этого сервиса и данные начинают поступать ложные. Находим место расположения кода учета статистики и сравниваем его с оригинальным вариантом. Если все хорошо, то двигаемся дальше.

2. Изменения на сайте

Если на сайте производились какие-либо перемены в дизайне или производилось удаление значительной части контента или страниц, то это может повлечь за собой такие неприятности, как снижение посещения ресурса. В этой ситуации лучше всего сделать откат, вернув свой сайт в прежнее положение.

3. Сезонность

Если тематика вашего бизнеса имеет сезонный спрос на товары / услуги, то и трафик на сайте в «несезонные» месяцы будет падать. Такова уж специфика данного явления. Посмотреть трафика можно в Яндекс.Вордстат.

Вводим запрос→ История запросов, выбираем группировку по месяцам или по неделям.

На скрине ясно видно, что по запросу «новогодние игрушки» трафик посетителей в основном будет с ноября по январь и основной его пик приходится, естественно, на декабрь.

4. Причина падения трафика - технические ошибки на вашем сайте

• Проверяем файл robots.txt. Если этот файл настроен плохо / ошибочно / неверно, то это вполне может спровоцировать выпадение страниц из поиска. Иногда в robots случайно закрывают ключевые страницы или разделы. Поэтому подробно и внимательно изучите этот файл.
• Неправильная настройка редиректа с зеркал сайта. Криво настроенные редиректы могут привести к смене релевантной страницы и соответственно к понижению в поисковой выдаче вашего ресурса.
• Проблемы с хостингом. Если ваш хостинг будет работать нестабильно, то и ваш сайт будет недоступен как поисковикам, так и посетителям.
• Наличие неуникального / дублированного контента. Много дублей страниц сильно запутывает поисковых роботов, им сложно определить какая же страница является наиболее релевантной для определенного запроса. А также может повлечь наложение санкций ПС. Найти на сайте дублированный контент можно при помощи Google Webmaster. В панели инструментов заходим в «Вид в поиске» → «Оптимизация HTML».

Здесь мы видим количество повторяющихся заголовков страниц, которые, скорее всего, одинаковы и по содержанию. От дублированного контента обязательно нужно избавляться.

• Внешние ссылки. Иногда злоумышленники взламывают сайт и с помощью вирусной программы устанавливают на него код ссылочной биржи. Обязательно проверьте этот момент. Для этого можно использовать такие ресурсы как Linkpad.ru или Mainspy.ru .
• Проверяем скорость загрузки сайта. «Торможение» сайта приводить к снижению его видимости в поиске и постепенно ухудшается посещаемость. Стоит отметить, что Яндекс более чувствителен к скорости загрузки сайта чем Google. К тому же при медленной загрузке могут значительно ухудшится поведенческие факторы.

5. Смена алгоритмов Яндекc и Google

Узнайте не обновляли ли свои алгоритмы ранжирования поисковиков. Пошарьте на форуме Searchengines.guru или загляните в Блог Яндекса - там сообщают официальные сведения о новых алгоритмах ранжирования.

Если просел трафик с Google, то прежде всего проверяем не наложены ли ручные санкции. А также не совпадает ли эта просадка с датами обновления Пингвина, Панды или другими фильтрами Google.

Если вы удостоверились в том, что алгоритм изменился, то вполне логично предположить, что падение посещаемости сайта связанно именно с этим. Изучайте принципы работы нового алгоритма и делайте соответствующие выводы.

6. Проверяем сайт на возможное наложение санкций

Есть замечательный бесплатный инструмент диагностики от Seolib.ru . Он поможет сопоставить ваш трафик с нововведениями и всевозможными дополнениями фильтров поисковых систем. Данные представлены очень удобно, в виде графика.

Чтобы узнать наверняка, советую написать в техподдержку Яндекса, дабы убедиться в том, что ваш сайт чист от санкций.

7. Происки конкурентов - как причина спада трафика на сайт

Иногда трафик проседает из-за недобросовестных действий ваших конкурентов, которые покупают спамные ссылки на ваш сайт с низкокачественных ресурсов, так называемых «ГСов». Или прогоняют ваш сайт по «черным» базам каталогов Хрумером или другими хитрыми инструментами. Стоит это довольно недорого, поэтому нечистые на руку конкуренты не гнушаться этим методом.

Более развернутую картину по ссылкам вам помогут составить такие сервисы как Megaindex или Linkpad .

В Google в Search Console для этого есть специальный инструмент - Disavow tool. Благодаря ему можно указать домены с которых стоят «плохие» ссылки и они не будут ранжироваться. Попробуйте связаться с владельцами или админами площадок, с которых стоят некачественные ссылки на ваш сайт и попросите их убрать. Также можно прописать атрибут к ссылкам (дабы не передавать вес своей страницы).

8. Контент низкого качества

Ни для кого не секрет, что контент в интернете очень часто воруют. Если вы заметили, что контент вашего сайта потерял свою уникальность, то это может стать причиной проседания трафика. Также стоит проверить, не слетели ли метатеги со страниц сайта, например, при обновлении CMS.

Падение трафика на вашем сайте: итог

Если вы заметили резкое снижение трафика на сайт, то первым делом проанализируйте показатели и попробуйте установить причину.

Напрягаем память и пытаемся найти в чертогах разума, какие манипуляции производились с проектом в период 1−3 месяца до этого события. Когда причина будет найдена, устраняем её. И помним, что любая проблема имеет свое решение.

Выяснили причину и радуемся, но не сильно

Вы достигли результата! Поздравляем! Можно расслабиться и пожинать плоды? Не так быстро!

Давайте рассмотрим изменения, которые влияют на позиции сайтов в поисковых системах, а также могут вовсе лишить ваш сайт трафика, а соответственно и уменьшить количество ваших клиентов и ваш доход:

1. Не стоит останавливаться на достигнутом.
   Ваш сайт должен постоянно развиваться. Ваши конкуренты не стоят на месте. Вы не должны отставать от них.
2. Не стоит недооценивать поисковые машины.
   Вот вы в топе, значит поисковая машина посчитала, что ваш сайт может быть интересен пользователям, то есть удовлетворяет ряду факторов ранжирования. Стоит помнить, что алгоритмы поисковых машин постоянно меняются и совершенствуются. Регулярно привносятся дополнительные требования к сайту, необходимо соответствовать этим факторам, чтобы оставаться на «высоте».
3. Не делайте резких движений. Ваш сайт - это «живой организм». Не стоит наносить ему вред, придется восстанавливать его. Нужно обдумывать каждое изменение на сайте. Не стоит пренебрегать техническими возможностями сервера, на котором хранится ваш сайт, изменять URL-ы или мета-теги страниц сайта. Необходимо постоянно поддерживать свой ресурс.

Как повысить трафик сайта? Ищите ответы в нашем блоге.