Список ремаркетинга охватывает посетителей сайта или пользователей приложения, собранных фрагментами кода, добавленными на сайт или в приложение. При создании списка нужно указать правила, по которым пользователи будут в него добавляться, а также срок, после которого они будут из него исключаться. Настроенные таким образом списки можно добавить в настройки таргетинга групп объявлений, чтобы показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт или запускали ваше приложение.
В этой статье рассказывается, как работают списки ремаркетинга.
Начало работы
Если вы не знакомы с общими принципами ремаркетинга, рекомендуем сначала прочитать .
Посетители сайта
Посетители добавляются в список ремаркетинга в течение нескольких секунд после открытия страницы, содержащей глобальный тег или глобальный тег вместе с тегом события ремаркетинга. Каждый раз, когда пользователь заходит на страницу с тегом события, в списке ремаркетинга обновляется временная метка последнего посещения, от которой отсчитывается срок хранения данных об этом человеке.
Если пользователь посетил несколько страниц вашего сайта, содержащих теги событий ремаркетинга, то он может добавиться в несколько разных списков. В этом случае все объявления с таргетингом на любой из этих списков будут допущены к показу для этого пользователя. Объявление с наиболее высоким рейтингом будет участвовать в аукционе.
Посетители сайта или пользователи приложения
Когда вы создаете список, изначально в нем нет никаких данных. Если человек, соответствующий заданным в списке критериям, посещает ваш сайт или открывает ваше мобильное приложение, информация об этом пользователе добавляется в список. Однако для этого необходимо разместить тег ремаркетинга на сайте или включить ремаркетинг в приложении.
Правила
Правила – это критерии, по которым пользователи добавляются в список ремаркетинга. С помощью правил вы можете создавать списки ремаркетинга в дополнение к тем, которые создаются автоматически.
Размер списка ремаркетинга
Требования к размеру списка ремаркетинга для показа рекламы зависят от выбранной сети:
- контекстно-медийная сеть – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
- поисковая сеть – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
- YouTube – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
- Gmail – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней в контекстно-медийной сети.
Статус списка
Списки ремаркетинга бывают закрытые и открытые. Статус указывается при создании списка и может быть изменен в любой момент. Это не повлияет на настройки тегов событий или списка. Однако если для закрытого списка задать слишком короткий срок хранения данных, он получится слишком маленьким и его будет неудобно использовать для таргетинга.
- Закрытый. Список больше не пополняется. Тег события по-прежнему работает, но в список не добавляются пользователи или посетители. Таргетинг также продолжает действовать, однако размер аудитории не увеличивается.
- Открытый. В список добавляются новые пользователи или посетители. Обратите внимание: если не использовать список для таргетинга на уровне кампании или группы объявлений в течение 540 дней, он будет автоматически закрыт. Однако вы можете в любой момент открыть его снова.
Срок хранения данных
Вы можете указать, сколько дней информация о пользователе будет храниться в списке ремаркетинга. По истечении этого срока данные удаляются из списка. Впрочем, если человек повторно заходит на ваш сайт или открывает ваше приложение, срок начинает отсчитываться заново. Выбранный срок хранения не должен нарушать ограничения, установленные действующим законодательством.
- Если вы задали величину, превышающую максимальный срок хранения данных, то пользователи будут удаляться из списка по истечении этого срока.
- Если вы изменили срок хранения данных, размер списка может какое-то время неточно отображаться в аккаунте Google Реклама.
- Если вы изменили срок хранения данных для списка, в который уже внесены пользователи, новый срок будет действовать как для будущих, так и для существующих участников списка. Например, если вы сократили срок хранения с 60 до 30 дней, все пользователи, добавленные в список 31–60 дней назад, будут удалены. И наоборот, если вы увеличили срок хранения с 30 до 60 дней, все пользователи останутся в списке на 60 дней.
Как вернуть на сайт посетителя, который не совершил целевое действие? Запустите ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google: привлекательные баннеры напомнят пользователям о продукте, а вы сможете направить рекламный бюджет на «горячую» аудиторию. В этой статье я пошагово опишу настройку ремаркетинга в Google Рекламе.
1. Добавьте код ремаркетинга на сайт
Чтобы собирать списки пользователей, которые побывали на сайте, вы можете:
- установить тег ремаркетинга Google Рекламе;
- использовать модифицированный код Google Analytics.
1.1. Как добавить тег ремаркетинга Google Рекламе?
1.1.1. Откройте Google Рекламу и перейдите на вкладку «Общая библиотека» — «Аудитории».
В подразделе «Посетители сайта» нажмите на ссылку «Настроить ремаркетинг».
1.1.2. В открывшемся окне кликните на кнопку «Настроить ремаркетинг». Галочка возле поля «Использование динамических объявлений» понадобится вам только при настройке динамического ремаркетинга , для создания обычной ремаркетинговой кампании — оставьте поле пустым.
1.1.3. Появится всплывающее окно с предложением установить тег ремаркетинга Google Рекламы. Вы можете сразу отправить код и инструкцию к нему программистам — достаточно ввести электронную почту получателя.
Чтобы скопировать код ремаркетинга, нажмите на ссылку «Просмотреть тег Google Рекламы для веб-сайтов».
Этот код необходимо вставить на все страницы сайта между тегами
.Выбор в пользу настройки ремаркетинга с помощью Google Analytics дает вам сразу несколько преимуществ:
- доступны более гибкие настройки аудиторий — вы можете учитывать поведение пользователей на сайте и достигнутые ими цели;
- можно быстро создавать аудитории ремаркетинга с помощью скриптов и готовых шаблонов из «Галереи решений».
1.2.1. Перейдите в Google Analytics и нажмите на шестеренку, чтобы открылась панель «Администратор». В настройках ресурса перейдите в подпункт «Код отслеживания» — «Сбор данных».
1.2.2. В настройках ремаркетинга переведите слайдер в положение «Вкл.» и сохраните изменения.
1.2.3. Если Google Analytics установлен с помощью Google Tag Manager, достаточно активировать сбор данных в настройках аккаунта. Если код аналитики установлен непосредственно на сайте, после активации ремаркетинга тег Analytics нужно заменить.
В настройках ресурса перейдите в пункт «Код отслеживания» и скопируйте скрипт, выделенный на скриншоте. 
Вставьте этот код на все страницы сайта перед закрывающим тегом .
- Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или технически подкованным коллегам.
- Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать .
- После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.
Инструкции
Как настроить ремаркетинг с помощью тега AdWords
Как впервые настроить ремаркетинг
- Откройте вкладку Кампании .
- В меню слева выберите Общая библиотека
- Выберите Аудитории .
- Нажмите Настроить ремаркетинг
.
-
- Выберите .
-
