Поисковые подсказки Google. Как формируются поисковые подсказки Google

Все знают о том, что Google предлагает пользователям варианты поисковых запросов по мере набора текста. Но интересно, как именно формируются эти запросы, об этом написал известный западный эксперт по поисковым технологиям Дэнни Салливан , редактор интернет-журнала Searchengineland. Мы же постараемся для этой публикации перевести ключевые моменты обзора Салливана.

Google начал предлагать поисковые подсказки “Autocomplete ” в 2008 году (хотя как экспериментальная функция, подсказки существовали с 2004 года).

В прошлом году появился Google Instant Search – автоматическая загрузка результатов поиска по мере ввода запроса пользователем. После этого на поисковые подсказки стали смотреть по-другому, ведь они уже не гипотетически влияли на выбор пользователем того или иного запроса, их влияние многократно повысилось, т.к. пользователю начали сразу предлагать варианты выдачи под каждую из подсказок.

Google заявил, что все подсказки формируются на базе реальных запросов пользователей и чем выше популярность конкретного запроса, тем больше вероятность, что он окажется в числе поисковых подсказок.

Подсказки отличаются по регионам и языкам

Не все пользователи видят одинаковые подсказки. Google оценивает самые популярные варианты запросов для каждого региона, страны и даже города. Для британского Google подсказки к запросу «coupons» будут другими.

Подсказки будут отличаться также и в зависимости от того, какой язык поисковых результатов пользователь указал как предпочтительный.

Персонализация подсказок

Подсказки Google также зависят от того, какие запросы пользователь раньше выбирал, если он использует функцию "web history".

В этом примере первые два запроса попали в подсказки из истории запросов данного пользователя, именно поэтому рядом с ними есть функция «удалить».
Такие персонализированные подсказки заработали с мая 2009 года. В отличие от всех остальных подсказок, они отображаются фиолетовым цветом, который в сети принят для ссылок, по которым раньше пользователь совершал переходы.

Как ранжируются подсказки

Оказывается, не обязательно, что выше окажутся более популярные подсказки, важен также критерий релевантности, которая определяется как раз персонализированными для каждого пользователя факторами.

Свежесть имеет значение

Подсказки Google также имеют так называемый «слой свежести». Если система обнаруживает запросы, которые становятся популярными за короткий период времени, они могут появляться среди подсказок, несмотря на то, что у них нет длительной истории популярности.

Почему и как удаляются подсказки

Google удаляет подсказки в следующих случаях:
Подсказки призывают к насилию или ненависти
Если в подсказках отражается чья-то личная информация
Подсказки, связанные с порнотематикой
Удаление в результате судебного решения

Накрутка подсказок

Такие эксперименты в США проводились, однако Google заявляет, что борется с накрутками и быстро их выявляет.

Поисковые подсказки из Яндекс и Google - ценный источник трендовых ключевых фраз для обогащения семантического ядра. Также они помогают определить интересы аудитории, что можно использовать для перелинковки товаров в интернет-магазине или наполнения блока рекомендаций . Подсказки же из YouTube используют при формировании тегов к видео и для поиска новых сюжетов.

Рассмотрим инструмент от PromoPult, который позволяет в пару кликов собрать все эти разновидности поисковых подсказок.

Инструмент парсинга поисковых подсказок от PromoPult

Собирать поисковые подсказки вручную - напрасная трата времени. Буквально за секунды с решением этой задачи справляются парсеры, в ряду которых и от PromoPult.

Основные возможности парсера:

Преимущества инструмента:

• самая низкая цена на рынке - в 2-3 раза ниже, чем у конкурентов;
• инструмент работает «в облаке» - не нужно скачивать и устанавливать софт;
• парсинг осуществляется в фоновом режиме, не нужно держать браузер открытым;
• нет необходимости создавать фейковые аккаунты в поисковиках и вводить капчу;
• результаты парсинга хранятся на удаленном сервере и доступны для скачивания в формате XLSX в любое время.

Немного теории: Что такое поисковые подсказки и в чем их ценность?

Поисковые подсказки - это фразы, которые появляются в виде списка автозаполнения, как только пользователь начинает вводить искомую фразу в поисковой строке.

Вот примеры поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube:

Обратите внимание, что по одной и той же фразе поисковики выдают разные подсказки. Дело в том, что каждый поисковик формирует подсказки по собственным алгоритмам, однако есть ряд общих факторов:

• популярность поискового запроса в данный момент времени (актуальные и трендовые запросы вроде «что такое инаугурация » или «что такое криптовалюта » выводятся в первую очередь);
• история пользовательского поиска (каждый пользователь склонен просматривать страницы определенных тематик чаще других, и поисковики формируют подсказки в зависимости от интересов);
• местоположение пользователя (учитывается актуальность запросов для конкретного региона);
• фактор разнообразия (поисковые системы «подмешивают» варианты подсказок из разных тематик, чтобы повысить вероятность того, что пользователь воспользуется автоподстановкой).

Подсказки обновляются не реже одного раза в день. Чего нельзя сказать о базах Яндекс.Вордстата и Google Keyword Planner. Поэтому они более актуальны на данный момент, отражают текущие тренды и информационные потребности аудитории.

Фразы из подсказок расширяют и дополняют базовую семантику (в том числе LSI-фразами), позволяют поймать «горячий» и сезонный трафик. Среди них вы наверняка найдете ключи, которых не выдаст ни Вордстат, ни Keyword Planner.

Пример . Допустим, перед вами стоит задача оптимизировать страницу каталога интернет-магазина под запрос «газонокосилки Bosch ». Вводите запрос в поисковую строку Яндекса и получаете список подсказок:

В итоге у вас целый перечень дополнительных LSI-фраз (названия популярных моделей газонокосилок Bosch и комплектующих), которые стоит упомянуть в тексте.

Нет времени или возможности заниматься продвижением сайта? Запустите в системе PromoPult. Подбор ключей, распределение их по целевым страницам, внутренняя оптимизация, наращивание ссылочной массы, создание контента - здесь все автоматизировано. Вам лишь остается следить за ростом позиций!

Как пользоваться парсером поисковых подсказок?

Шаг 1. Добавление ключевых слов

Для начала использования инструмента необходимо зарегистрироваться на сайте promopult.ru (чтобы получить доступ к личному кабинету, где будут храниться отчеты), а потом перейти .

Исходные запросы можно добавить одним из способов:

1. Путем загрузки XLSX-файла (PromoPult учитывает все фразы из первого листа файла; содержание одной ячейки система идентифицирует как одну ключевую фразу, поэтому убедитесь, что в ячейках нет вспомогательной информации - пометок, заголовков столбцов, нумерации строк и т. п.).
2. Путем добавления ключевых фраз списком в соответствующее поле (каждая новая фраза должна идти с новой строки).

Если в списке фразы дублируются, система их объединяет в одну. То есть перерасхода бюджета не будет.

Перед загрузкой списка ключевых слов учтите ряд рекомендаций:

• Используйте ключевые фразы в разных падежах, во множественном и единственном числе. Например, по фразам «мультиваркА бош » и «мультиваркИ бош » подсказки отличаются. В первом случае поисковик предлагает преимущественно конкретные модели, а во втором - запросы, по которым можно перейти в каталог.

• Используйте разные варианты написания брендов - латиницей и кириллицей. Подсказки в зависимости от способа написания будут отличаться.

• Добавьте синонимы и схожие по смыслу слова («установка кондиционера » + «монтаж кондиционера »; «станок для бритья » + «бритва » + «бритвенный станок »; «автоюрист » + «автоадвокат » + «адвокат по ДТП » и т. п.).
• Если у вас интернет-магазин, не стоит указывать только названия брендов (например, «Siemens » или «Bosch »), поскольку вариантов подсказок будет много, и часть из них может не подойти вашей тематике. Лучше конкретизировать («холодильники Siemens», «дрели Bosch» и т. д.). Этот совет касается не только названий брендов, но и прочих высокочастотных фраз, когда до конца не ясен интент (намерение) пользователя.
• При сборе семантики информационной направленности будьте особо внимательны при формировании списка исходных запросов, иначе есть риск собрать массив нецелевых коммерческих ключей. В этом случае лучше конкретизировать запросы с помощью информационных маркеров («как …», «когда …», «почему …», «ТОП-10 …», «…своими руками » и т. п.). Подробно о том, как отличить информационные запросы от коммерческих, описано в этой статье .

Шаг 2. Минусовка фраз

Это функция позволяет исключить из результатов парсинга фразы с заданными минус-словами. Советуем ею воспользоваться, чтобы уменьшить потом себе же объем работы по очистке семантики от «мусора».

Для добавления минус-слов задайте их списком (каждое слово/фраза - с новой строки).

Минусовка работает в одном из двух режимов:

1. Все словоформы . Активирован по умолчанию. В этом случае из списка удаляются все фразы, которые содержат в той или иной словоформе заданные минус-фразы. Например, если вы зададите минус-слово «ремонт», то в список не попадут фразы «ремонт холодильников» и «мастер по ремонту холодильников».
2. Одна словоформа . В этом случае исключаются фразы только при условии, что они содержат минус-слова в заданной словоформе. То есть в примере с минус-словом «ремонт» исключена будет фраза «ремонт холодильников», а вот «мастер по ремонту холодильников» останется.

Шаг 3. Выбор поисковых систем и регионов

Инструмент собирает подсказки из трех систем: Яндекс, Google и YouTube. Какие именно системы выбрать, зависит от поставленных задач:

• если вы планируете продвигаться в России и/или Беларуси, то выбирайте Яндекс и Google;
• для Украины, Казахстана и стран Запада актуален Google;
• если вы хотите собрать фразы для оптимизации собственного канала на YouTube, выбирайте эту систему.

Советуем внимательно отнестись к сбору подсказок одновременно в трех системах. Дело в том, что набор исходных ключевых запросов для оптимизации YouTube-роликов зачастую будет отличаться от набора запросов для оптимизации сайта под Яндекс и Google . Ключи для продвижения на YouTube будут преимущественно информационного характера. Поэтому во избежание лишней траты денег советуем собрать подсказки отдельно для Яндекса и/или Google, а потом (с учетом отсеивания неподходящих запросов) - для YouTube.

На этом же этапе настройте региональность : для Яндекса и Google доступны все регионы России и соседних стран, для YouTube - только страны. Регионы выбирайте в зависимости от того, где живет целевая аудитория и где будет продвигаться сайт.

Шаг 4. Выбор способов сбора подсказок

По умолчанию система собирает подсказки только по заданным фразам. Но можно активировать опции:

• Фраза [А-Я]. К каждой указанной фразе система добавляет пробел и поочередно 29 букв русского алфавита (не учитывается «Ь», «Ъ», «Ё», «Ы»).
• Фраза . К каждой фразе система добавляет пробел и поочередно все 26 букв латинского алфавита.
• Фраза . К каждой фразе система добавляет пробел и поочередно 10 цифр - от 0 до 9.

Пример. Допустим, вы собираете подсказки по фразе «купить палатку ». Если не активировать дополнительные способы сбора фраз, то в Яндексе вы получите 10 подсказок:

Если же активировать опции, то система сама расширит семантику дополнительными подсказками:

Если вам нужно быстро «прикинуть» семантику по заданному набору фраз , посмотреть, по каким правилам есть смысл парсить подсказки, то следует собирать их только по исходным фразам, без расширения. Так вы поймете, подходят ли фразы для сбора подсказок (может, их нужно конкретизировать, изменить словоформы и т. п.).

Дополнительные опции стоит активировать, если перед вами стоит задача собрать максимально широкую семантику . Вот сколько дополнительных фраз можно получить при сборе по 1 исходной фразе в Яндексе и Google:

• обычный парсинг - max 20 подсказок (по 10 в каждом поисковике);
• Фраза [А-Я] - max 580 подсказок;
• Фраза - max 520 подсказок;
• Фраза - max 200 подсказок;
• все способы - max 1320 подсказок.

То есть всего одна фраза теоретически может дать 1320 подсказок. Конечно, на практике количество фраз будет меньшим, поскольку не по всем буквам и цифрам будут подсказки (а если и будут, то их может быть меньше 10). Тем не менее это простой и быстрый способ перебрать все возможные варианты ключевиков и ничего не упустить.

Шаг 5. Настройка глубины сбора

Выбор глубины парсинга зависит от поставленных задач:

Первая - сбор подсказок только по тем фразам, которые указаны в исходном списке + по фразам, которые образованы в результате автоподстановок [А-Я], , (если эти опции активированы). Такая глубина парсинга подходит для сбора наиболее трендовых фраз.

Вторая - подсказки собираются не только по исходным, но и по фразам, полученным в результате парсинга первого уровня. Семантика становится намного более широкой, появляется масса средне- и низкочастотных ключей.

Третья - самый глубокий уровень, подходит для максимального охвата тематики. Во многих ситуациях нет смысла вкладываться в парсинг третьего уровня, поскольку в результате у вас на руках будут десятки тысяч фраз, которые еще нужно обработать (в частности, найти и удалить немало «мусора») и под которые нужно написать контент. Но крупным сайтам, с широким охватом, особенно в тематиках с запредельной конкуренцией (вроде кредитования или продвижения сайтов) такой парсинг подходит. Кроме того, он подходит, если вы хотите углубиться в семантику по ограниченному кругу конкурентных запросов.

Шаг 6. Получение результата

Сбор подсказок осуществляется в фоновом режиме - при необходимости вы можете закрыть браузер. Результат доступен в интерфейсе PromoPult по окончании парсинга, о чем система уведомит вас на e-mail:

Отчет доступен в формате HTML и XLSX в разделе «Список задач». Здесь указана дата запуска задачи и ее завершения, исходные настройки и список полученных подсказок.

В XLSX-файле ключи разбиты по столбцам, каждый из которых соответствует определенной поисковой системе и конкретному региону:

Сколько стоит использование парсера подсказок?

Стоимость проверки рассчитывается исходя из количества ТЗ.

1 ТЗ - это сбор подсказок в 1 поисковой системе в 1 регионе по 1 фразе.

Важно! Не путайте ТЗ с количеством подсказок. В рамках 1 ТЗ может быть собрано и 10 подсказок, и 5, и 2 (в зависимости от популярности запроса). Стоимость 1 ТЗ (то есть обращения к поисковой системе) при этом не меняется.

Окончательная цена парсинга формируется так: первые 1000 ТЗ обойдутся по 0,12 руб., следующие 2000 - по 0,06 руб., следующие 2000 - по 0,05 руб. и т. д. Приведем несколько примеров расчета стоимости сбора подсказок.

* - окончательная стоимость проверки известна только после завершения сбора подсказок, поскольку если по фразе не было подсказок, то средства не списываются;

** - реальное количество будет меньшим, поскольку при углублении парсинга увеличивается количество низкочастотных запросов, по которым подсказок меньше 10 или вовсе нет.

Итак, чем больше объем парсинга, тем ниже стоимость одной подсказки. В итоге можно вполне выйти на цену, равную 1/10 копейки за подсказку. Это в 2-3 дешевле, чем в конкурентных сервисах. Кроме того, доступно 50 бесплатных ТЗ для пробного использования инструмента.

Собрали подсказки - что дальше?

Итак, вы получили файл с поисковыми подсказками. Ваши дальнейшие действия:

• пройдитесь по списку и удалите нерелевантные фразы;
• оставшиеся запросы объедините с исходными фразами на одном листе в файле XLSX;
• пополните ядро фразами-ассоциациями ;
• загрузите общий файл с запросами в (о том, как правильно кластеризовать запросы, мы писали в этой статье), и вы получите готовое семантическое ядро.

Если вы решите предварительно собрать частотности полученных из подсказок ключей, чтобы отсечь «нули», советуем быть внимательными: статистика Wordstat не поспевает за актуальными трендами, поэтому вы можете случайно удалить запросы с низкой конкуренцией и высоким спросом (просто они еще не попали в базу Wordstat).

Подводим итоги

Поисковые подсказки - это хороший источник семантики, они отражают текущие потребности аудитории, а не то, что было в тренде месяц или больше назад.

Для сбора подсказок достаточно загрузить базовые запросы в инструмент от PromoPult, и спустя несколько минут вы получите результат. Сервис работает «в облаке», не требует регистрации в поисковых системах под «левыми» профилями, ввода капчи, и стоит в 2-3 раза дешевле сервисов конкурентов.

Хотите попробовать инструмент? В системе доступно 50 бесплатных проверок!

Google рассказал в своем блоге, что в самое ближайшие время начнёт удалять больше разновидностей поисковых подсказок. Это нововведение призвано обезопасить пользователей от шокирующего или оскорбительного контента.

Сразу Вас успокою, данные новости никак не коснутся нормальных подсказок и Вы можете их продвигать как и раньше, наоборот данное сообщение в очередной раз напрямую доказывает, что на появление подсказок может оказывать прямое воздействие.

Функция автозаполнения в поиске Google неоднократно становилась объектом недовольства общественности. Неоднократно, пользователи жаловались на ксенофобские и расистские подсказки. Результаты, выдаваемые этим функционалом очень часто попадали в судебные разбирательства по всему миру.

Несмотря на все вышеперечисленное, Google продолжает доказывать, что эти результаты являются лишь результатом большого количества определенных запросов пользователей. При этом компания не отказывается от их модерации, устанавливая определенные рамки, а также удаляя ужасные подсказки в ручном режиме.

На этой неделе в Google в очередной раз заявили, что функционал подсказок основан на информации «реальных поисковых сессий и возвращает распространённые и трендовые запросы, релевантные тем символам, которые были набраны, а также местоположению и истории поиска пользователя».

Согласно последней информации, удалять будут следующие поисковые подсказки:

Подсказки “взрослой” тематики, которые не относятся к медицинским, научным или образовательным темам;

Пропагандирующие нетерпимость по отношению к группам или отдельным личностям, основанную на расе, религии, этническом происхождении, поле, возрасте, национальности и сексуальной ориентации;
Подсказки, призывающие к насилию или описывающие его;
Подсказки, связанные с опасной или вредоносной деятельностью;
Спам;
Подсказки, связанные с нарушением авторского права;
В скором времени Google также начнёт удалять все подсказки, которые воспринимаются как унизительные или порочащие по отношению к отдельной личности или группе, независимо от их демографических характеристик.

Поисковик также будет удалять те подсказки, которые оправдывают, восхваляют или подстрекают к насилию или же оскорбляют жертв.

При этом в Google признают, что функционал подсказок явно не идеален, и иногда может выдаваться информация, которая нарушают установленные правила. Однако в компании пытаются в кратчайшие сроки удалять такие результаты, опираясь на жалобы и обращения пользователей.

В Google также поделились аналитикой по работе этого функционала. Так, согласно информации компании, подсказки ежедневно экономят пользователям «более 2 веков времени» и сокращают время ввода запроса не менее чем на четверть.

Поисковые подсказки в Google Chrome избавляют пользователя от необходимости полностью набирать с клавиатуры поисковые запросы. Например, если вас интересует тема «новости науки и техники», потребуется набрать в строке всего лишь первое слово названия - «наука».

А затем Хром отобразит список подсказок, в котором и будет необходимый вариант. Нужно щёлкнуть по нему, чтобы установить в поиске.

В подсказках можно найти дополнительные полезные запросы по интересующей теме. Например, вы вводите «новости науки», а Google вам предлагает вариант «… науки 2017», то есть самые последние сообщения (открытия, разработки и т.д.).

Иногда так случается, что пользователь забывает переключиться с английской раскладки клавиатуры на русскую. Вводит русскоязычный запрос в поиске латинскими литерами; и в итоге получается полная тарабарщина - бессмысленный набор символов. Но это только визуально, на уровне юзера.

Сервис же Google Chrome, в свою очередь, такой ошибочный набор отлично понимает и отображает список подсказок таким образом, если бы пользователь вводил информацию всё-таки русскими буквами.

А даже если он (юзер) умудрится и «Enter» нажать после набора такой «абракадабры» - отправить запрос, всё равно будет выполнен автоматический «перевод» символьного набора.

Под «неудачным» запросом появится сообщение «Показаны результаты по… » и далее будет отображено как раз то, что вы имели в виду, только набрали английскими буквами.

В общем, для Хрома подобные ошибки не в счёт.

Дополнительный бонус в этой полезности: при наведении курсора на возможный вариант запроса появляется ссылка «Мне повезёт!»; кликните её, и сразу же откроется топовый сайт по интересующему вопросу.

Как удалить, отключить подсказки?

Вы можете выборочно удалять ранее набранные запросы из списка, отображаемого при наборе. И только их! А вот варианты поисковика убрать невозможно.

Делается это так:
1. Начните набирать в строке ссылку либо слово.

2. Когда появится перечень, при помощи клавиш управления курсором «вверх» и «вниз» выделите необходимую запись (она должна быть подсвечена синим фоном).

3. Нажмите вместе «Shift + Del».

Чтобы полностью отключить отображение подсказок в браузере, выполните эту инструкцию:

1. Кликните значок «Меню».

2. В панели нажмите «Настройки».

Вы можете выбрать подсказки, которые будут появляться в рекомендациях приложения Google и в браузере на телефоне, например новости о любимом сериале или футбольном клубе.

Шаг 1. Включите историю приложений и веб-поиска

Шаг 2. Выберите типы подсказок

Как добавить или удалить подписки на темы в приложении Google

​Как удалить подписки на темы в браузере

Примечание.

Как подписаться на новую тему

Если вы ищете что-то интересное, то можете подписаться на новости по этой теме.

Примечание. Эта функция может быть доступна не на всех языках и не во всех странах.

Примечание. Эта функция может быть доступна не на всех языках и не во всех странах.

Как настроить автоматическое воспроизведение видео

Видеоролики в приложении могут автоматически запускаться без звука. Вы можете указать, когда именно будут воспроизводиться видеофайлы, а также отключить эту функцию.

Как настроить рекламные предпочтения

Совсем отключить рекламу нельзя. Но вы можете выбрать, какие объявления хотите видеть в своей ленте. В таких подсказках будет надпись "Реклама". Чтобы удалить объявления от определенного рекламодателя, выполните следующие действия:

Запретить показ рекламы нельзя, но вы можете указать категории объявлений , которые хотите видеть в рекомендациях. Объявления персонализируются на основе вашей активности и заданных параметров. Посмотреть и настроить историю своих действий можно на странице