Семантическое ядро — как составить правильно? Ошибки в разделении коммерческих и информационных запросов. Самая частая ошибка - очень маленькое семантическое ядро

Чем больше семантическое ядро, тем более значительную долю трафика с его помощью можно привлечь. Однако при подборе нескольких тысяч слов возникают определенные сложности, в частности, существует риск использования пустых запросов, не приносящих никакой пользы сайту в плане продвижения. Очевидно, что работу с таким огромным списком «ключевиков» необходимо оптимизировать.

Пустая затея – в случае необходимости пытаться расширить небольшое семантическое ядро. Обычно структуру сайта формируют именно под первоначально подобранные запросы, и при добавлении новых может потребоваться серьезная, но не всегда целесообразная доработка. Если же семантическое ядро изначально большое, то надобности в его расширении не возникнет. Веб-ресурсы, которые продвигаются по нескольким тысячам запросов, формируются на основе ядра, под него впоследствии пишутся страницы и прорабатывается вся структура сайта.

В больших семантических ядрах в основном используются низкочастотные запросы. Сайт, семантическое ядро которого состоит из 10-20 ключевых слов, нет смысла продвигать по низкочастотникам – целесообразнее рассмотреть возможность продвижения по среднечастотным и высокочастотным запросам. Однако следует иметь в виду, что это обойдется гораздо дороже.

Безусловно, обширное семантическое ядро может принести владельцу сайта ощутимую прибыль путем привлечения большого и относительного недорогого трафика. Но здесь присутствуют и отрицательные стороны.

Во-первых, просмотр огромного списка запросов и непосредственно составление семантического ядра, содержащего более 1000 «ключевиков», требует от оптимизатора больших временных затрат. Во-вторых, чтобы работа с ядром была максимально эффективной, специалисту придется вникнуть в тематику и основательно изучить особенности конкретной области бизнеса. В-третьих, значительно «тормозит» работу отсутствие инструментов, необходимых для систематизации запросов.

Большая трудоемкость

Подобрать ключевые слова и фразы для составления семантического ядра можно при помощи различных интернет-сервисов: Google Analytics, «Яндекс.Метрика» или wordstat.yandex.ru. Кроме этого, необходимую информацию могут дать описания товаров, каталоги продукции, анализ сайтов конкурирующих компаний.

Чтобы проверить объем первичного ядра нужно ввести в строку wordstat.yandex.ru слово, характеризующее тематику. Пусть это будет «кирпич». Сервис выдает частотность по этому слову по Москве и Московской области свыше 150 000 показов в месяц. Однако процент запросов, содержащих только одно слово «кирпич», ничтожно мал, а значит, продвигать сайт по одиночным «ключевикам» бессмысленно.

Как правило, чаще всего запрашивают словосочетания, состоящие из двух (кирпич облицовочный, кирпич цена) или трех (кирпич своими руками, кирпич облицовочный цена) слов. Затем частотность убывает. При этом запросы, содержащие четыре и более слов, также могут давать весьма приличный трафик.

Но огромное количество запросов, подобранных таким образом, нельзя использовать для продвижения, поскольку большая часть из них не соответствует тематике сайта. Следовательно, ненужный «мусор» необходимо убрать.

Существует несколько способов отсева лишних запросов. Во-первых, по стандартным стоп-словам (форум, скачать и пр.) или специфическим словам для конкретной тематики. Во-вторых, по географическому признаку (купить…в Москве, заказать…в Тамбове и т.д.). В-третьих, путем проверки поисковой системой корректности слов (выявление орфографических ошибок и опечаток).

Однако вышеперечисленные действия приведут к тому, что в семантическом ядре останутся дорогие средне- и высокочастотные запросы и полностью исключатся слова, связанные с новыми услугами и товарами, а их при продвижении также необходимо учитывать. В этом заключается первая сложность работы с объемным семантическим ядром.

Знание тематики сайта

Для того чтобы эффективно отбирать нужные запросы, необходимо хорошо разбираться в тематике сайта и терминологии того бизнеса, которому он посвящен. Зачастую веб-мастера не обладают достаточными знаниями во всех областях.

Здесь есть два варианта решения проблемы. Во-первых, можно уточнить информацию у заказчика. Во-вторых – сделать проверку самостоятельно, потратив на это значительное количество времени:

• поисковую выдачу по нужному запросу можно проанализировать на предмет наличия основных «ключевиков» конкретной тематики. Как правило, в сниппетах, расположенных на первой странице выдачи, присутствуют порядка 20-30 вхождений таких слов;
• можно распределить запросы по группам и сформировать необходимую структуру сайта, предварительно проанализировав ТОП конкурентов и структурировав список «ключевиков» на основе полученных данных.

Необходимость получения и анализа большого объема новой информации – это вторая сложность работы с обширным семантическим ядром.

Вывод : процесс подбора ключевых запросов вручную отнимает очень много времени. Помочь оптимизатору могут специальные инструменты, позволяющие значительно оптимизировать операции по созданию семантического ядра сайта.

Пример составления семантического ядра сайта

Хорошо Плохо

Неправильно составленное семантическое ядро сайта чревато раскруткой по неподходящим поисковым запросам или по высоко конкурентным ключевым словам, что не…

Если у Вас встал вопрос «Как составить семантическое ядро», то перед решением надо сначала разобраться, с чем Вы связались.

Семантическое ядро сайта представляет собой список фраз, которые вводят пользователи в поисковых системах. Соответственно, продвигаемые страницы должны отвечать на пользовательские запросы. Разумеется, нельзя пихать на одну и ту же страницу кучу разнотипных ключевых фраз. Один основной поисковый запрос = одна страница.

Важно, чтобы ключевые слова соответствовали тематике сайта, не имели грамматических ошибок, имели вменяемую частотность, а также соответствовали по ряду других характеристик.

Семантическое ядро обычно хранится в Excel-таблице. Эту таблицу можно хранить/создать где угодно - на флешке, в Google Docs, на Яндекс.Диске либо где-то еще.

Вот наглядный пример простейшего оформления:

Особенности подбора семантического ядра сайта

Для начала следует понимать (хотя бы примерно) какие именно фразы использует Ваша аудитория при работе с поисковой системой. Этого будет вполне достаточно для работы с инструментами по подбору ключевых фраз.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это как раз и есть те самые фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы для получения той или иной информации. Например, если человек хочет купить холодильник, он так и пишет - «купить холодильник», ну или «купить холодильник недорого», «купить холодильник samsung» и т.д., в зависимости от предпочтений.

Теперь давайте разбираться с признаками, по которым можно классифицировать ключи.

Признак 1 - популярность . Здесь ключи можно условно разделить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Низкочастотные запросы (иногда обозначаются как НЧ) имеют частоту до 100 показов в месяц, среднечастотные (СЧ) - до 1000, а высокочастотные (ВЧ) - от 1000.

Однако, эти цифры являются чисто условными, ибо есть масса исключений из этого правила. Например, тематика криптовалюты. Здесь гораздо правильнее считать низкочастотными запросы с частотой до 10000 показов в месяц, среднечастотными - от 10 до 100 тысяч, а высокочастотными - все остальное. На сегодня ключевое слово «криптовалюта» имеет частоту более 1,5 миллионов показов в месяц, а «биткоин» зашкалил за 3 миллиона.

И несмотря на то, что «криптовалюта» и «биткоин», на первый взгляд, являются очень вкусными поисковыми запросами, гораздо правильнее (как минимум на начальных этапах) делать акцент именно на низкочастотых запросах. Во-первых, потому что это более точные запросы, а значит, приготовить релевантный контент будет проще. Во-вторых, низкочастотных запросов ВСЕГДА в десятки-сотни раз больше, чем высокочастотных и среднечастотных (причем в 99,5% случаев - еще и вместе взятых). В-третьих, «низкочастотное ядро» гораздо проще и быстрее расширить, чем два других. НО… Это не значит, что СЧ и ВЧ нужно игнорировать.

Признак 2 - потребности пользователя . Здесь можно условно разделить на 3 группы:

• транзакционные - подразумевают какое-то действие (содержат в себе слова «купить», «скачать», «заказать», «доставка» и т.д.)
• информационные - просто поиск тех или иных сведений («что будет, если», «что лучше», «как правильно», «как сделать», «описание», «характеристики» и т.д.)
• прочие. Это особая категория, т.к. непонятно, чего именно хочет пользователь. Для примера возьмем запрос «торт». «Торт» что? Купить? Заказать? Испечь по рецепту? Посмотреть фотографии? Непонятно.

Теперь о применении второго признака.

Во-первых , данные запросы лучше не «смешивать». Например, у нас есть 3 поисковых запроса - «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd купить», «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd обзор» и «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd». Ключи почти полностью идентичны. Однако, именно отличия и играют решающую роль. В первом случае мы имеем «транзакционный» запрос, по которому нужно продвигать именно карточку товара. Во втором - «информационный», а в третьем - «прочий». И если по информационному ключу нужна отдельная страница, то логично задать вопрос - а что делать с третьим ключом? Очень просто - просмотреть ТОП-10 Яндекса и Google по данному запросу. Если будет много торговых предложений - значит запрос все-таки коммерческий, а если нет - значит информационный.

Во-вторых , транзакционные запросы можно условно подразделить еще и на «коммерческие» и «некоммерческие». В коммерческих запросах придется конкурировать с «тяжеловесами». Например, по запросу «купить samsung galaxy» придется конкурировать с Евросетью, Связным, по запросу «купить духовой шкаф ariston» - с М.Видео и Эльдорадо. И что делать? Очень просто - «замахиваться» на запросы, у которых гораздо более низкая частота. Например, на сегодня запрос «купить samsung galaxy» имеет частоту около 200 000 показов в месяц, в то время, как «купить samsung galaxy a8» (а это уже вполне конкретная модель линейки) имеет частоту 3600 показов в месяц. Разница в частоте громадная, но по второму запросу (именно за счет того, что подразумевается вполне конкретная модель) можно получить гораздо больше трафика, чем по первому.

Анатомия поисковых запросов

Ключевую фразу можно разбить на 3 части - тело, спецификатор, хвост.

Для наглядности возьмем уже рассмотренный ранее «прочий» запрос - «торт». Чего хочет пользователь - непонятно, т.к. он состоит только из тела и не имеет спецификатора и хвоста. Однако, он высокочастотный, а значит имеет бешеную конкуренцию в поисковой выдаче. Однако, 99,9% при посещении сайта скажет «нет, это не то, что я искал» и просто уйдет, а это негативный поведенческий фактор.

Добавим спецификатор «купить» и получаем транзакционный (а в качестве бонуса - еще и коммерческий) запрос «купить торт». Слово «купить» отражает намеренья пользователя.

Поменяем спецификатор на «фото» и получим запрос «торт фото», который уже не является транзакционным, ибо пользователь просто ищет фотографии тортов и ничего покупать не собирается.

Т.е. именно с помощью спецификатора мы и определяем какой это запрос - транзакционный, информационный или прочий.

С продажей тортов разобрались. Теперь к запросу «купить торт» добавим словосочетание «на свадьбу», которое будет являться «хвостом» запроса. Именно «хвосты» делают запросы более конкретными, более детальными, но при этом не отменяют намерений пользователя. В данном случае - раз торт свадебный, то торты с надписью «с днем рождения» отметаются сразу, т.к. они не подходят по определению.

Т.е. если взять запросы:

• купить торт на рождение ребенка
• купить торт на свадьбу
• купить торт на юбилей

то мы увидим, что цель пользователя одна и та же - «купить торт», а «на рождение ребенка», «на свадьбу» и «на юбилей» отражают потребность более детально.

Теперь, когда Вы знаете анатомию поисковых запросов, можно вывести некую формулу подбора семантического ядра. Для начала определяете некие базовые термины, имеющие прямое отношение к Вашей деятельности, а затем собираете наиболее подходящие спецификаторы и хвосты (расскажем немного позже).

Кластеризация семантического ядра

Под кластеризацией подразумевается распределение собранных ранее запросов по страницам (даже если страницы еще не созданы). Зачастую этот процесс называют «группировкой семантического ядра».

И вот тут многие допускают одну и ту же ошибку - разделять запросы нужно по смыслу, а не по количеству имеющихся страниц на сайте или в разделе. Страницы при необходимости всегда можно создать.

Теперь давайте разберемся, какие ключи куда распределять. Сделаем это на примере структуры, в которой уже есть несколько разделов и групп:

1. Главная страница. Для нее отбираются только самые важные, конкурентные и высокочастотные запросы, являющиеся основой продвижения сайта в целом. («салон красоты в Санкт-Петербурге»).
2. Категории услуг/товаров. Здесь вполне логично разместить запросы, не содержащие в себе особой конкретики. В случае с «салоном красоты в СПб» вполне логично создать несколько категорий по ключам «услуги визажиста», «мужской зал», «женский зал» и т.п.
3. Услуги/товары. Здесь уже должны фигурировать более конкретные запросы - «свадебные прически», «маникюр», «вечерние прически», «окрашивание» и т.п. В какой-то степени это «категории внутри категории».
4. Блог. Сюда подойдут информационные запросы. Их гораздо больше, чем транзакционных, поэтому и страниц, которые будут им релевантны, должно быть больше.
5. Новости. Сюда выделяются ключи, наиболее подходящие для создания коротких новостных заметок.

Как выполняется кластеризация запросов

Существует 2 основных способа кластеризации - ручная и автоматическая.

У ручной кластеризации есть 2 основных минуса: долго, трудоёмко. Однако, весь процесс контролируется лично Вами, а значит можно добиться очень высокого качества. Для ручной кластеризации будет вполне достаточно Excel’я, Google Таблиц либо Яндекс.Диска. Главное - иметь возможность фильтровать и сортировать данные по тем или иным параметрам.

Многие для кластеризации используют сервис Keyword Assistant. По сути, это ручная кластеризация с элементами автоматики.

Теперь рассмотрим плюсы и минусы автоматической группировки, благо, сервисов много (как бесплатные, так и платные) и выбирать есть из чего.

Например, внимания достоин бесплатный сервис кластеризации от команды SEOintellect. Он подойдет для работы с небольшими семантическими ядрами.

Для «серьезных» объемов (несколько тысяч ключей) уже имеет смысл пользоваться платными сервисами (например, Топвизор, SerpStat и Rush Analytics). Работают они следующим образом: Вы загружаете ключевые запросы, а на выходе получаете готовы Excel-файл. Упомянутые выше 3 сервиса работают примерно по одной и той же схеме - группируют по смыслу, анализируя пересечение фраз, а также по каждому запросу просматривают ТОП-30 поисковой выдачи, чтобы выяснить, на скольких URL встречается запрашиваемая фраза. На основе вышеперечисленного и происходит распределение по группам. Происходит все это «в фоне».

Программы для создания семантического ядра

Для сбора подходящих поисковых запросов есть множество платных и бесплатных инструментов, есть из чего выбрать.

Начнем с бесплатных.

Сервис wordstat.yandex.ru. Это бесплатный сервис. Для удобства рекомендуется установить в Ваш браузер плагин Wordstat Assistant. Именно поэтому мы будем рассматривать эти 2 инструмента в паре.

Как это работает?

Очень просто.

Для примера мы соберем небольшое ядро по путевкам в Анталию. В качестве «базовых» у нас будет 2-й запрос - «туры в анталию» (в данном случае количество «базовых» запросов не принципиально).

Теперь переходим по адресу https://wordstat.yandex.ru/ , логинимся, вставляем первый «базовый» запрос и получаем список ключей. Затем с помощью «плюсиков» добавляем подходящие ключи в список. Обратите внимание, если ключевая фраза окрашена в синий и слева обозначена плюсом, значит ее можно добавить в список. Если же фраза «обесцвечена» и помечена минусом - значит она в список уже добавлена, а нажатие на «минус» приведет к ее удалению из списка. Кстати, список ключей слева и плюсы-минусы - это и есть те самые фишки плагина Wordstat Assistant, без которых работа в Яндекс.Wordstat вообще не имеет смысла.

Также стоит отметить, что список будет сохранен ровно до тех пор, пока он лично Вами не будет откорректирован или очищен. Т.е. если вбить в строку «телевизоры samsung», то список ключей Яндекс.Wordstat обновится, но ранее собранные ключи в списке плагина сохранятся.

По этой схеме прогоняем через Wordstat все заранее подготовленные «базовые» ключи, собираем всё необходимое, а затем путем нажатия на одну из этих двух кнопок копируем собранный ранее список в буфер обмена. Обратите внимание, что кнопка с двумя листиками копирует список без частот, а с двумя листиками и числом 42 - с частотами.

Затем скопированный в буфер обмена список можно вставить в таблицу Excel.

Также в процессе сбора можно просмотреть статистику показов по регионам. Для этого в Яндекс.Wordstat есть вот такой переключатель.

Ну а в качестве бонуса можно глянуть историю запроса - узнать, когда частота повышалась, а когда - понижалась.

Данная фишка может быть полезна при определении сезонности запроса, а также для выявления падения/роста популярности.

Еще одной интересной фишкой является статистика показов по указанной фразе и ее формам. Для этого необходимо заключить запрос в кавычки.

Ну а если перед каждым словом добавить еще и восклицательный знак, то в статистике будет отображено количество показов по ключу без учета словоформ.

Не менее полезным является оператор «минус». Он убирает ключевые фразы, в которых содержится указанное Вами слово (или несколько слов).

Есть и еще один хитрый оператор - вертикальный разделитель. Он необходим для того, чтобы объединить сразу несколько списков ключей в один (речь про однотипные ключи). Для примера возьмем два ключа: «туры в анталию» и «путевки в анталию». В строке Яндекс.Wordstat прописываем их следующим образом и получаем на выходе 2 списка по этим ключам, объединенных в один:

Как видите, у нас куча ключей, где есть «туры», но нет «путевок» и наоборот.

Еще одной важнейшей фишкой является привязка частоты к региону. Регион можно выбрать вот тут.

Использование Wordstat для сбора семантического ядра подойдет в том случае, если Вы собираете мини-ядра для каких-то отдельных страниц, либо не планируете больших ядер (до 1000 ключей).

SlovoEB и Key Collector

Мы не прикалываемся, программа именно так и называется. Если в двух словах, то программа позволяет делать ровно то же самое, но в автоматическом режиме.

Данная программа разработана командой LegatoSoft - та самая команда, которая разработала Key Collector, о нем тоже пойдет речь. По сути, Словоёб является сильно обрезанной (но бесплатной) версией Кей Коллектора, однако для работы со сбором небольших семантических ядер он вполне справляется.

Специально для Словоёба (или Кей Коллектора) имеет смысл создать отдельный аккаунт на Яндексе (если забанят - не жалко).

Единоразово необходимо произвести небольшие настройки.

Пару логин-пароль необходимо прописывать через двоеточие и без пробелов. Т.е. если Ваш логин [email protected] и пароль 15101510ioioio, то пара будет выглядеть вот так: my_login:15101510ioioio

Обратите внимание - прописывать в логине @yandex.ru нет необходимости.

Данная настройка является единоразовым мероприятием.

Сразу проясним пару моментов:

• сколько проектов создавать для каждого сайта - решать только Вам
• без создания проекта программа работать не будет.

Теперь давайте разбираться с функционалом.

Для сбора ключей из Яндекс.Wordstat на вкладке «Сбор данных» нажимаем на кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс.Wordstat», вставляем список ранее подготовленных ключевых фраз, нажимаем «Начать сбор» и ждем его окончания. Минус у такого способа сбора только один - после окончания парсинга приходится вручную удалять ненужные ключи.

На выходе мы получаем таблицу с собранными из Wordstat ключевыми словами и базовой частотой показов.

Но мы-то с Вами помним, что можно еще задействовать кавычки и восклицательный знак, верно? Этим и займемся. Тем более что данный функционал в Слоёбе реализован.

Запускаем сбор частот в кавычках и наблюдаем за тем, как данные будут постепенно появляться в таблице.

Единственный минус состоит в том, что сбор данных производится через сервис Яндекс.Wordstat, а это значит, что даже на сбор частот по 100 ключам будет уходить достаточно много времени. Однако, эта проблема решена в Key Collector’е.

И еще одна функция, о которой хотелось бы рассказать - сбор поисковых подсказок. Для этого копируем список ранее спарсенных ключей в буфер обмена, нажимаем кнопку сбора поисковых подсказок, вставляем список, выбираем поисковые системы, с которых будет вестись сбор поисковых подсказок, нажимаем «Начать сбор» и ждем его окончания.

На выходе мы получаем расширенный список ключевых фраз.

Теперь переходим к «старшему брату» Словоёба - Key Collector’у.

Key Collector платный, но имеет гораздо более широкий функционал. Так что если Вы профессионально занимаетесь продвижением сайтов или маркетингом - Key Collector просто мастхэв, ибо Словоёба будет уже недостаточно. Если коротко, то Кей Коллектор умеет выполнять:

• Парсить ключи из Wordstat*.
• Парсить поисковые подсказки*.
• Отсечка поисковых фраз по стоп-словам*.
• Сортировка запросов по частоте*.
• Выявление запросов-дублей.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Определение релевантных страниц по тому или иному запросу.

(знаком * отмечен функционал, имеющийся в Словоёбе)

Процесс сбора ключевых слов из Wordstat и сбор поисковых подсказок абсолютно идентичен тому, что реализован в Словоёбе. Однако, сбор частот реализован двумя способами - через Wordstat (как в Словоёбе) и через Директ. Через Директ сбор частот ускоряется в несколько раз.

Делается это следующим образом: нажимаем на кнопку Д (сокращение от «Директ», ставим галочку о заполнении колонок статистики Wordstat, проставляем галочки (при необходимости) о том, какую именно частоту мы хотим получить (базовую, в кавычках, или в кавычках и с восклицательными знаками», нажимаем «Получить данные» и ждем окончания сбора.

Сбор через данных Яндекс.Директ занимает гораздо меньше времени, чем через Wordstat. Однако, тут есть и один минус - статистика может быть собрана не по всем ключам (например, если ключевая фраза слишком длинная). Однако, этот минус компенсируется сбором данных из Wordstat.

Планировщик ключевых слов Google

Данный инструмент крайне полезен для сбора ядра с учетом нужд пользователей поисковой системы Google.

С помощью Планировщика ключевых слов Google можно найти новые запросы по запросам (как бы странно это ни звучало), и даже сайтам/тематикам. Ну а в качестве бонуса можно даже прогнозировать трафик и комбинировать новые поисковые запросы.

По имеющимся запросам статистику можно получить, выбрав соответствующую опцию на главной странице сервиса. При необходимости можно выбрать регион и минус-слова. Результат будет выведен в CSV-формате.

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Конкуренты могут нам быть еще и друзьями, т.к. у них можно позаимствовать идеи по подбору ключевых слов. Практически по каждой странице можно получить список ключевых слов, под которые она оптимизирована, причем вручную.

Первый способ - изучить контент страницы, мета-теги Title, Description, H1 и KeyWords. Можно сделать всё вручную.

Второй способ - воспользоваться сервисами Advego или Istio. Для анализа конкретно взятых страниц этого вполне достаточно.

Если же требуется произвести комплексный анализ семантического ядра сайта, то имеет смысл воспользоваться более мощными инструментами:

• SEMrush
• Searchmetrics
• SpyWords
• Google Trends
• Wordtracker
• WordStream
• Ubersuggest
• Топвизор

Однако, приведенные выше инструменты больше подходят для тех, кто занимается профессиональным продвижением нескольких сайтов одновременно. «Для себя» даже ручного способа будет вполне достаточно (в крайнем случае - Advego).

Ошибки при составлении семантического ядра

Самая частая ошибка - очень маленькое семантическое ядро

Разумеется, если это какая-то узкоспециализированная ниша (например, ручное изготовление элитных музыкальных инструментов), то ключей при любом раскладе будет мало (сотня-полторы-две).

Чем больше семантическое ядро (но без «мусора») - тем лучше. В некоторых нишах семантическое ядро может состоять из нескольких… МИЛЛИОНОВ ключей.

Вторая ошибка - синонимайзинг. Точнее - его отсутствие

Вспомните пример с Анталией. Ведь в данном контексте «туры» и «путевки» - это одно и то же, но эти 2 списка ключей могут кардинально отличаться. «Стриппер» вполне могут искать по запросу «зачистка для проводов» или «инструмент для удаления изоляции».

Внизу поисковой выдачи у Google и Яндекса есть вот такой блок:

Именно там зачастую и можно подсмотреть синонимы.

Составление семантического ядра исключительно из ВЧ-запросов

Вспомните, что мы в начале поста говорили о низкочастотных запросах, и вопрос «а почему это ошибка?» у Вас больше не возникнет. Низкочастотные запросы как раз и будут приносить основную долю трафика.

«Мусор», т.е. нецелевые запросы

Необходимо удалить из собранного ядра все запросы, которые Вам не подходят. Если у Вас магазин сотовых телефонов, то для Вас запрос «продажа сотовых телефонов» будет целевым, а «ремонт сотовых телефонов» - мусорным. В случае с сервисным центром по ремонту сотовых телефонов все с точностью до наоборот: «ремонт сотовых телефонов» - целевой, а «продажа сотовых телефонов» - мусорный. Третий вариант - если у Вас магазин сотовых телефонов, к которому «прикреплен» сервисный центр, то оба запроса будут целевыми.

Еще раз - мусора в ядре быть не должно.

Отсутствие группировки запросов

Разбивать ядро на группы строго обязательно.

Во-первых, это позволит составить грамотную структуру сайта.

Во-вторых, не будет «ключевых конфликтов». Например, возьмем страницу, которая продвигается по запросам «купить наливной пол» и «купить ноутбук acer». Поисковая система может прийти в замешательство. В итоге будет провалено по обоим ключам. А вот по запросам «ноутбук hp 15-006 купить» и «ноутбук hp 15-006 цена» уже имеет смысл продвигать одну страницу. Более того, не просто «имеет смысл», а будет единственным правильным решением.

В-третьих, кластеризация позволит прикинуть сколько страниц еще нужно создать, чтоб ядро было охвачено полностью (а главное - нужно ли?).

Ошибки в разделении коммерческих и информационных запросов

Основная ошибка в том, что коммерческими могут оказаться и запросы, в которых нет слов «купить», «заказать», «доставка» и т.п.

Например, запрос «». Как определить, коммерческий это запрос, или информационный? Очень просто - смотрим поисковую выдачу.

Google нам говорит, что это коммерческий запрос, т.к. в выдаче у нас первые 3 позиции занимают документы со словом «купить», а на четвертой позиции хоть и расположились «отзывы», но взгляните на адрес - это достаточно известный интернет-магазин.

А вот с Яндексом все оказалось не так просто, т.к. в ТОП-5 у нас 3 страницы с обзорами/отзывами и 2 страницы с торговыми предложениями.

Тем не менее, данный запрос все-таки относится к коммерческим, т.к. коммерческие предложения есть и там, и там.

Однако, есть и инструмент для массовой проверки ключей на «коммерцию» - Semparser.

Подобрали «пустые» запросы

Частоты необходимо собирать и базовые, и в кавычках. Если частота в кавычках равна нулю - запрос лучше удалить, т.к. это пустышка. Нередко бывает даже так, что базовая частота превышает несколько тысяч показов в месяц, а частота в кавычках - нулевая. И сразу же конкретный пример - ключ «крем для кожи недорого». Базовая частота 1032 показа. Выглядит вкусно, правда?

Но весь вкус теряется, если пробить эту же фразу в кавычках:

Не все пользователи печатают без ошибок. Из-за них «кривые» ключевые запросы в базу и попадают. Включать их в семантические ядро бессмысленно, поскольку поисковые системы все равно перенаправляют пользователя на «исправленный» запрос.

И с Яндексом ровно то же самое.

Так что «кривые» запросы (даже если они высокочастотные) удаляем без сожаления.

Пример семантического ядра сайта

Теперь переходим от теории к практике. После сбора и кластеризации семантическое ядро должно выглядеть примерно вот так:

Итог

Что же нам требуется для составления семантического ядра?

• хотя бы немного мышления бизнесмена (или хотя бы маркетолога)
• хотя бы небольшие навыки оптимизатора.

• важно уделить особое внимание структуре сайта
• прикиньте, по каким запросам пользователи могут искать нужную им информацию
• на основе «прикидок» собираете список наиболее подходящих запросов (Яндекс.Wordstat + Wordstat Assistant, Словоёб, Key Collector, Планировщик ключевых слов Google), частоты с учетом словоформ (без кавычек), а также без учета (в кавычках), удаляете «мусор».
• собранные ключи необходимо сгруппировать, т.е. распределить по страницам сайта (даже если эти страницы еще не созданы).

Нет времени? Обращайтесь к нам, мы сами все за Вас сделаем!

Органический поиск - самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Семантическое ядро - набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика - раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи.

• Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя . В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов . В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Планируемый результат построения семантического ядра - это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория . С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи - это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные . Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные . Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы . Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела , спецификатора и хвоста . Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Рецепты тортов.
• Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставкой.
• Купить домашний торт в Орле.

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail - это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

• Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
• Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.
• Кластеризация поисковых запросов.

Key Collector - многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

История запросов

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» - > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов - отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego .

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends , WordTracker , WordStream , Ubersuggest , Топвизор . Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов . Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер - это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример - кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа - не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Кластеризация поисковых запросов

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов : для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

• Key Collector.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики , заключается в наличии четырех очень важных, для последующего , групп страниц:

• Главная страница.
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточек товаров.
• Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• в качестве «тела »запросов будут выступать названия товаров ;
• в качестве «спецификаторов » фразы: «купить », «цена », «продажа », «заказать », «фото », «описание », «

Добрый день. В последнее время на почту падает очень много писем в стиле:

• "В прошлый раз тупо не успел зарегистрироваться на марафон из-за того что был в отпуске, а как таковых анонсов было мало..."
• "Петь, увидел что готовится какой-то курс, можешь сказать точные даты и сколько будет занятий?"
• "Сколько будет стоить курс? Какой будет материал? Это марафон или электронная запись?"

Постараюсь ответить на часть вопросов:

1. Точную дату выхода курса сказать не могу. Это будет точно в октябре и скорее всего в конце.
2. Курс будет открыт в продаже максимум 5 дней, я наберу группу c которой мне интересно будет работать и достигать конкретных цифр, потом закрою доступ. Так что не проспите даты регистрации.
3. На последнем марафоне некоторые участники достигли невероятных результатов (графиками поделюсь в следующих уроках), но этих результатов достигли только те, кто делал все домашние задания и посещал все занятия, поэтому регистрация будет ограничена по времени и по количеству. Скорее всего первым 30-ти сделаю какой-нибудь существенный бонус.

Пока всё, вы можете задать мне вопрос на почту (petr@сайт), в комментариях или записаться в предварительную регистрацию пройдя этот опрос .

А теперь перейдем к вкусному. 🙂

Семантическое ядро собрано, что дальше?

Все оптимизаторы твердят вокруг, что нужно собирать семантическое ядро сайта. Это безусловно правда, но, к сожалению, многие даже не представляют, что делать с этим добром? Ну собрали мы его, что дальше-то? Я не удивлюсь, если вы тоже относитесь к этой категории. Вообще, некоторые клиенты заказывают семантическое ядро, и даже собрав его максимально качественно, они выкидывают ваш труд на ветер. Хочется плакать, когда видишь подобное. Сегодня я расскажу про то, что делать с семантическом ядром на самом деле.

Если вы вдруг еще его не создали так, как положено, то вот ссылки на уроки по составлению семантического ядра.

Я буду демонстрировать все на простейшем примере, чтобы облегчить ваше понимание в этом нелегком деле. Допустим, нам нужно было бы собрать семантическое ядро для сайта, который рассказывает про WordPress. Вполне естественно, одной из рубрик данного сайта будет "Плагины WordPress".

Кстати, не забывайте, когда парсите ключевые слова искать фразы и на русском. То есть для рубрики "плагины WordPress" нужно парсить не только фразу "плагин wordpress", но и фразу "плагин вордпресс". Часто бывает, что на русском название бренда или продукта ищут даже больше, чем в оригинальном написании на английском. Помните об этом.

После сбора СЯ (сокращенно от "семантическое ядро") для данной рубрики, получаем примерно такой Excel"овский файл:

Как видите, довольно много запросов и все разбито в кучу. Дальше мы просто группируем в Excel путем вырезания/вставки схожие по смыслу ключевые слова. Группы ключевых слов разделяем какой-нибудь пустой строчкой для наглядности.

Тут было бы еще великолепно если ключевые слова в подгруппах отсортировать по точной частотности (для будущего это пригодится). Получается так, что эти подгруппы - ключевые слова, которые содержатся в этих статьях. Если семантическое ядро составлено довольно качественно мы не упустим ничего и охватим ВСЕ запросы, которые входят в данную рубрику.

Общие слова, такие как "плагины wordpress" мы оставляем для страницу с рубрикой, то есть прямо в рубрике размещаем необходимый SEO оптимизированный текст. Обязательно прочитайте мою статью про , чтобы знать, как это делать правильно.

Даже, если вы пишите статью не сами, то этот файл с разбивкой семантического ядра на группы - идеальное пособие для копирайтера. То есть он уже видит структуру статьи и понимает то, о чем он должен писать. Стоит ли говорить сколько трафика можно собрать таким образом?

В идеале, если, конечно, вы пишите сами статьи или у вас есть толковый SEO копирайтер. В любом случае, обязательно прочитайте статью про то, . Если даже пишете не вы сами - покажите эту статью копирайтеру и эффект от вашего контента не заставит вас ждать. Уже через некоторое время вы будете приятно удивлены над ростом трафика.

Кстати, подходящие ключевые слова при возможности нужно сделать заголовками, конечно в более естественной форме. То есть, примерно так:

Запомните, никакого спама, друзья мои, переоптимизация - это зло. Тут важна, как и во всей структуре сайта, правильно составленная структура статьи. Запомните раз и навсегда: поисковые системы очень сильно любят хорошо структурированные сайты, а про людей я вообще молчу. Все мы любим, когда на сайте все разложено по полчкам, понятно, внятно, красиво.

Что ж, ребята, на сегодня все, встретимся в следующем уроке, которая вам тоже должен понравится. Вам же нравится, что я пишу? Я прав? 🙂 Если да, не забываем про ретвиты, лайки и прочие "вкусняшки", а особенно я люблю комментарии. Для вас мелочь, а для меня все это очень приятно. Вы же "добряки", друзья мои? 🙂

P.s. Вам нужен сайт? Тогда создание сайта Киев возможно то, что нужно именно вам. Доверьтесь профессионалам.

Всем-всем привет!

Что делать с семантическим ядром? Этим вопрос задаются, наверное, все новички в SEO-продвижении (сужу по себе) и не зря. Ведь реально на начальных порах человеку не понятно для чего он столько сидел и собирал ключевые слова для сайта, либо с использованием другим инструментов. Коль я тоже мучался с этим вопросом долго, то выпущу, пожалуй, урок на данную тему.

С какой целью собирается семантическое ядро?

Во-первых, давайте разберемся для чего вообще мы собирали семантическое ядро. Итак, все SEO-продвижение строится на использовании ключевых слов, которые вводят в поисковые строки пользователи. Благодаря им, создаются такие вещи, как структура сайта и его контент, что по сути является основными факторами во .

Также не стоит забывать и про внешнюю оптимизацию, в которой семантическое ядро играет немаловажную роль. Но об этом в следующих уроках.

Резюмирую: СЯ необходимо для:

• Создания структуры сайта, которая будет понятна как поисковым машинам, так и обычным пользователям;
• Создания контента. Контент в наше время является главным способом продвижения сайта в выдаче. Чем качественнее контент, тем сайт находится выше; чем больше качественного контента, тем сайт находится выше. Подробнее о создании качественного контента , еще ;

Что делать с семантическим ядром после составления?

Итак, после того, как Вы составили семантическое ядро, то есть: собрали ключевые слова, провели чистку и сгруппировали их, можно приступать к формированию структуры сайта. По сути, когда Вы сгруппировали запросы так, как мы делали это в уроке №145, Вы уже создали структуру своего веб-ресурса:

Вам нужно лишь реализовать ее на сайте и все. Таким образом, Вы сформируете структуру не на основе того, что у Вас есть в ассортименте, а на основе спроса у потребителей. Поступив так, Вы принесете пользу не только веб-ресурсу с точки зрения SEO, но и правильно поступите с точки зрения бизнеса в целом. Не зря ведь говорят: если есть спрос, значит должно быть предложение.

Со структурой вроде бы разобрались, теперь перейдем к контенту. Опять таки сгруппировав запросы в Key Collector, Вы нашли темы для своего будущего контента, которым будете наполнять страницы. Для примера, возьмем группу «Горные велосипеды» и разобьем ее на небольшие подгруппы:

Таким образом, мы создали две подгруппы с ключевыми запросами под отдельные страницы. Ваша задача на данном этапе: сформировать группы (кластеры) так, чтобы каждый кластер содержал в себе семантически одинаковые ключевики, то есть одинаковые по смыслу.

Запомните одно правило: каждому кластеру отдельная страница .

Так, конечно, не очень удобно для начинающих группировать, так как нужно иметь определенную сноровку, поэтому покажу и другой способ формирования тем для статей. На этот раз воспользуемся Excel:

Уже на основе получившихся данных Вы можете формировать отдельные страницы.

Так провожу кластеризацию (группировку) я и меня вполне все устраивает. Думаю, что теперь Вы поняли, что делать с семантическим ядром после составления.

Возможно пример, приведенный в данном уроке, слишком общий, так как не дает конкретной картины. Я просто хочу донести до Вас саму суть действия, а дальше Вы уже сами поработайте головой. Поэтому прошу прощения заранее.

Если данный урок стал для Вас полезным и помог в решении проблемы, то поделитесь, пожалуйста, ссылкой в социальных сетях. И, конечно же, подписывайтесь на обновления блога, если Вы этого еще не сделали.

Удачи Вам, друзья!

До скорых встреч!