Все Вы слышали о таком интересном инструменте продаж, как Landing Page (одностраничный сайт), может даже и используете его. А Вы знали, что имеет место быть такое явление, как SEO продвижение лендинга?
Многим кажется, что продвинуть одностраничники хотя бы в ТОП-10 невозможно. Ведь они направлены исключительно на работу в связке с контекстной рекламой. Формы обратной связи в каждом блоке, видео, большие кнопки «Купить», огромное количество картинок и минимальное количество текста — все это является обязательными атрибутами одностраничного сайта, из-за чего его продвижение в поиске кажется пустой тратой времени.
Однако, нередко в поисковой выдаче можно наблюдать как раз эти самые LP. Но как они туда попали? Что нужно предпринять, чтобы сайт начал показываться хотя бы в ТОП-10? Давайте попробуем разобраться со всем этим.
Особенности landing page
Одностраничный сайт имеет ряд своих особенностей, которые заточены исключительно под работу с «горячим» трафиком из контекстной рекламы. Первая особенность — одна единственная страница, на которой размещается вся информация о товаре или услуге и другие элементы взаимодействия с посетителями: формы обратной связи, видео, большое количество картинок.
Второй основной особенностью является то, что информация представлена в на столько минималистичном виде, что понять поисковый робот попросту не в силах. В этом и заключается основная проблема при SEO продвижении сайтов подобного рода, что и делает это действо практически невозможным.
Однако, есть шанс на попадание в выдачу — это внутренняя SEO-оптимизация лендинг пейджа. Благодаря тому, что одна единственная страница будет оптимизирована под один или несколько запросов (помним правило: каждому запросу своя страница), робот сможет проиндексировать ее. А это может значить только одно: какая-то позиция нам гарантирована.
Дальнейшее продвижение к ТОП-10 возможно только при оптимизации других важных факторов:
- Поведенческие факторы ();
- Коммерческие факторы;
В рамках этого урока, я буду говорить только о внутренней оптимизации Landing page и коммерческих факторах.
Оптимизация Landing Page
Для того, чтобы робот мог определить под какой запрос заточен одностраничник, нужно провести работу с несколькими элементами:
- Составление правильно семантического ядра. Для LP целесообразно использовать 1-3 запроса близких по смыслу, иначе занять более-менее высокие места попросту не получится;
- Правильное заполнение мета тега Description и тега Title. Подробнее ;
- Правильное использование заголовков H1-H6. На странице должен быть один заголовок первого уровня (H1) — это главное правило. При чем в H1 обязательно нужно употребить ключевую фразу в прямом вхождении. Более подробным образом расписано ;
- Заполнение атрибута alt у картинок. Каждое изображение на сайте должно иметь уникальный атрибут alt. Рекомендуется использовать в нем ключевую фразу;
- SEO-текст на 1500 — 3000 символов без пробела. Как написать хороший SEO-текст узнаете .
Все это поможет поисковому роботу в определении релевантности страницы, за что и попадете в индекс. Но на этом еще не все: важно помнить и о коммерческих факторах, которые играют значительную роль в SEO продвижении коммерческих сайтов, коим и является одностраничник.
- . Так посетители смогут наглядно посмотреть, где находится Ваш офис;
- Добавляем различные сертификаты, повышающие доверие посетителей;
- Добавляем блок с отзывами. Отзывы всегда помогали поднять доверие, поэтому используем их по максимуму. Желательно видео-отзывы;
- Добавляем на лендинг видео по Вашей услуге или товару.
Поработав в этих направлениях, Вы здорово поднимите уровень доверия посетителей к Вам, что заметят и ПС.
Также обязательным образом:
- Адаптируем сайт под мобильные устройства. Все-таки поисковые системы учитывают данный фактор и за наличие мобильной версии сайта ранжируют его выше, в особенности Google;
SEO - долгосрочный и ресурсозатратный инструмент, поэтому задумайтесь, насколько вам необходимо продвижение лендинга. Заниматься seo для лендинга целесообразно, если присутствуют три фактора:
- Товары или услуги имеют долгий срок жизни.
- По ним есть поисковые запросы.
- Конкуренция в тематике низкая.
SEO не подойдет лендингам, продающим акционные или сезонные товары или связанным с мероприятием или событием, поэтому закажите для них рекламную кампанию. Если товар не ищут в интернете, по нему не будет семантики. Это тоже затруднит seo продвижение лендинг пейдж.
Кроме того, проверьте, есть ли лендинги конкурентов в топе поисковой выдачи. Если там только информационные сайты или широкопрофильные интернет-магазины, лендинг не сможет попасть в топ.
Шаг 1. Составление семантического ядра
Соберите семантику. Классическая одностраничная структура затрудняет продвижение лендинг пейдж. На лэндинге не предусмотрено столько текста, чтобы вместить большое семантическое ядро. Поэтому соберите семантику до 50 запросов. Отбирайте среднечастотные и низкочастотные ключи.
Проведите кластеризацию. Рекомендуем разбить ключи по группам вручную. Выберите наиболее релевантную группу. Пусть она включает один СЧ-запрос и не более 10 НЧ-запросов. При возможности добавьте главный ключ в url страницы, но это не обязательно.
Шаг 2. Технический аудит
Сократите скорость загрузки. Она должна составлять не более 3 секунд. Убедитесь, что на лендинге изображения не являются фоном, а текст написан, а не вставлен картинкой. Оптимизируйте медиа-контент, css- и js-файлы, уменьшите количество запросов. Подробнее, как это сделать, читайте в статье «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Внедряйте турбо-страницы Яндекса и AMP Google. Про AMP писали в «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».
Создайте мобильную версию. Это может быть отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн основного лендинга. Проверьте, чтобы контент на основной и мобильной версиях совпадал, а лендинг корректно показывался на всех устройствах.
Уберите ошибки в верстке. Поехавшая верстка, дыры на сайте и прыгающие модули негативно влияют не только на seo landing page, но и на восприятие страницы пользователем. Проверяйте лендинг с помощью валидатора Validator.w3.org.
Укажите регион в панели Яндекс.Вебмастера, выбрав его из предложенного списка. Попасть в топ поисковой выдачи в Москве или Санкт-Петербурге практически невозможно, особенно по коммерческим запросам в высококонкурентной тематике. Однако если лендинг продвигается в регионе, сделать это будет проще, потому что там низкая конкуренция и мало сайтов, которые отвечают текущим требованиям поисковых систем.
Укажите главное зеркало в сервисе Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание, как именно пишется домен с http, www или без. Подробнее об этом писали в « ». При возможности переведите лендинг на https. В поисковой выдаче Google сайты на протоколе https занимают до 70% мест.
Шаг 4. Внутренняя оптимизация страницы
Пропишите мета-теги и заголовки. Включите ключевые слова в Title и Description, но не спамьте. Title и описание составляйте для людей, делайте их понятными и привлекательными. Используйте на лендинге заголовки h1-h3. Для поисковиков они станут заменой других страниц, поэтому добавляйте в заголовки ключи в разумной степени.
Пишите тексты для людей. Особенно на лэндинге, иначе его конверсия сильно снизится. Задача лендинга - продавать, поэтому подготовьте тексты, в первую очередь мотивирующие покупателей, и только потом выполняющие задачи сео. Мы рекомендуем писать сильные тексты, не думая о ключах, но если вы не можете отказаться от seo-текстов, то обыграйте их. Разместите внизу и не акцентируйте на них внимание. Некоторые бренды даже указывают, что это «текст для поисковиков, не обращайте на него внимание». В любом случае проверьте тексты в онлайн-сервисе « ». Следите, чтобы общий балл был не выше 5.
Шаг 6. Поведенческие факторы
Следите за показателями «время на сайте» и «процент отказов». Рекомендуемое время на сайте - больше одной минуты. Отказ - метрика, которая считает количество пользователей, которые находились на сайте менее 15 секунд. Этот показатель не должен превышать 10%.
Увеличивайте время, которое пользователь проводит на странице. Для этого установите интерактивные элементы: видео и фотогалерею. Сделайте онлайн-инструменты: калькулятор, подбор параметров, предварительный автоматический расчет и другое в зависимости от тематики лендинга. Добавьте онлайн-консультанта для диалога с посетителями.
Повышайте конверсию. Главная задача лендинга - агитировать пользователя совершить целевое действие: купить, заказать, оставить контакты и др. Чем больше посетителей совершат целевое действие, тем будут лучше поведенческие факторы. Пользователи хотели купить, перешли на лендинг и нажали кнопку «купить», значит, страница отвечает запросу пользователя и будет ранжироваться выше.
Не стоит продвигать один лендинг сразу по всей стране.
В этом случае вы станете конкурировать с огромным количеством многостраничных сайтов, поэтому добиться успеха будет практически невозможно. Лучше создать несколько лендингов и для каждого задать свой регион продвижения. Сделать это вы можете в Яндекс.Вебмастере («Информация о сайте - Региональность»).
02.
Оптимизируйте скорость загрузки страницы
Пользователям важно, чтобы лендинг загружался достаточно быстро.
Если загрузка занимает больше трех секунд, они с большей вероятностью уйдут со страницы. Это может повлиять и на скорость индексации поисковыми роботами: они, как и пользователи, покинут страницы, которые долго загружаются, и не включат их в индекс. Поэтому, вне зависимости от того, что вы продвигаете (полноценный сайт или лендинг), необходимо следить за скоростью загрузки страниц. Одно из решений – уменьшить вес картинок, удалить элементы pop-up и пр.
03.
Адаптируйте страницу под мобильные устройства
С каждым годом все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в сети.
Чтобы охватить максимум целевой аудитории, увеличить конверсию с мобильных устройств и успешно продвигаться в мобильной выдаче, лендинг обязательно должен быть удобным. Для этого используйте адаптивную верстку или создайте отдельную мобильную версию страницы.
04.
Проработайте метатеги
Для успешного продвижения в поисковых системах теги title и description должны содержать ключевые слова.
При этом избегайте неестественных вхождений (например, «как поехать в США быстро дешево билеты путевки Канада Америка» ). В противном случае страница будет пессимизирована в выдаче.
05.
Проведите текстовую оптимизацию
Текст должен быть разбит на небольшие смысловые блоки с короткими запоминающимися фразами.
Если вы хотите делать SEO для лендинга (т.е. продвигать в поиске), оптимизируйте контент в соответствии с принципами LSI-копирайтинга, а также с учетом требований алгоритмов Яндекса («Баден-Баден», «Королёв») и Google («Панда», «RankBrain»). Как и в случае с метатегами, избегайте неестественных вхождений. Кроме того, плотность ключевых слов не должна быть высокой, иначе поисковые системы сочтут текст переоптимизированным и пессимизируют страницы в выдаче. Однако тексты должны отвечать не только требованиям поисковых систем, но и удовлетворять потребности пользователей. Поэтому при создании и оптимизации контента в первую очередь обращайте внимание на то, чтобы он был интересен аудитории.
06.
Улучшите внешние факторы ранжирования
Речь идет о качественных ссылках: размещайте их на форумах, блогах и тематических площадках. Настройте на странице виджеты социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться ею. Это также положительно скажется на продвижении: ссылки с крупнейших социальных сетей имеют большой вес и попадают в индекс поисковиков достаточно быстро.
Лендинг пейдж (Landing page) - целевая страница с высоким уровнем конверсии. Существует множество приёмов, позволяющих добиться высоко уровня. Все они сводятся к тому, что документ должен настойчиво и целенаправленно вести посетителя к конверсионному действию: покупке, подписке, обращению за услугой и т.д. Об этом написаны тысячи статей. Мы не станем конкурировать с их авторами, но отметим, что многих желающих создавать эффективные лендинги, удерживает от этого непонимание того, как с одной страницей добиться хороших позиций в поисковой выдаче. Действительно, в классическом варианте лендинг пейдж представляет собой не совсем обычный сайт из одной страницы. Это делает его продвижение тоже не совсем обычным, в том смысле, что несколько изменяется набор внутренних факторов. Например, вы не сможете повышать статический вес страницы, ссылаясь на неё с других страниц сайта - их просто нет. Есть свои особенности и у формирования семантического ядра, которое является основой для других мероприятий по продвижению - оптимизации контента и формирования ссылочной массы.
Семантическое ядро
Для наглядности, мы рассмотрим оптимизацию лендинга, ориентированного на продажу какого-то определённого товара, например, планшета Explay 3G. Как и при продвижении любого сайта, начать нужно с подбора семантического ядра. Высокая конверсия лендинга достигается, в числе прочего, благодаря сужению аудитории, на которую он ориентирован - это целевые посетители, ищущие определённый товар, услугу, рассылку и т.д. Такая специфичность накладывает отпечаток и на формирование семантического ядра: оно будет состоять только из НЧ-запросов, с частотностью менее тысячи. И даже таких запросов будет сравнительно немного: лендинги не ориентируются на весь ассортимент, обычно они бывают «заточены» под одну товарную позицию или небольшую группу товаров. То есть, если семантическое ядро обычного сайта следует делать максимально полным, расширяя его за счёт присутствия ВЧ, СЧ и НЧ запросов и формируя с помощью разных тем, то семантическое ядро Landing page придётся, наоборот, сужать, ограничиваясь только теми запросами, которые дадут приток целевой, легко конвертируемой аудитории, имеющей твёрдое намерением купить. Тематика запросов у такой страницы будет всегда одна. Необходимо определиться с тем, какая ключевая фраза будет в вашем семантическом ядре главной. Она должна соответствовать конверсионному действию. Как правило, это самая частотная (популярная) фраза из отобранных. В нашем случае, основной фразой, по которой вы станете продвигать свой лендинг, будет «купить планшет Explay 3G». Эта фраза составит метатег title, она же должна будет войти в заголовок h1 документа. Количество слов, по которым можно продвигать ЛП – почти бесконечно, главное, что бы эти слова и поисковые запросы существовали (это модификации товара, уточнения, характеристики и т.п.). Вот пример, одна страница сайта, товарная, приводит пользователей по 316 запросам и почти 3000 сеансов: Подобрать небольшое и качественное ядро, а также оценить популярность запросов может сервис Яндекса «Подбор слов».
Оптимизация текста на странице
Для того чтобы текст хорошо ранжировался поисковыми системами, необходимо учесть несколько факторов:- Добиться достаточного вхождения в нём ключевых фраз из вашего семантического ядра
Отметим, что в Интернете имеются подобные инструменты, но «Текстовый анализ» от Wizard’a, в отличие от большинства из них, бесплатен. Помните, что ситуация в топе динамична, периодически проверяйте, насколько оптимизирован ваш контент и следуйте рекомендациям того же «Текстового анализа» - статистика сервиса показывает, что это на 30% ускоряет продвижение.- Текст должен быть уникальным и богатым схожими по значению терминами.
- Текст должен быть грамотно написан, хорошо структурирован и профессионально оформлен.
Другие внутренние факторы
Важными для организации продаж, завоевания доверия посетителей и хорошего ранжирования в поисковых системах являются так называемые коммерческие факторы. Яндекс ещё в 2011 году сообщил об использовании в формуле ранжирования коммерческих метрик. Лендинг это хотя и специфический, но всё же коммерческий сайт и на него распространяются правила ранжирования, применимые к полноценным интернет-магазинам и другим коммерческим ресурсам. Следовательно, следует отнестись с вниманием, как минимум, к следующей информации: 1) Детальная контактная информация. 2) Наличие службы доставки. 3) Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи). 4) Система онлайн консультаций. 5) Наличие скидок. 6) Читабельность имени домена. 7) Длина тега title. Внимание к подобным мелочам станет лишним плюсом для документа. И напоследок важнейший пункт, о котором нельзя забывать. Влияние технического состояния сайта на продвижение не очевидно, поэтому многие вебмастера и оптимизаторы им пренебрегают. Следует иметь в виду, что наличие технических ошибок на сайте снижает эффективность всех мероприятий по SEO. Тезисно перечислим некоторые технические параметры, влияющие на ранжирование лендинга (у обычного сайта их больше):- Стабильность работы сайта и скорость загрузки страницы.
- Содержимое файлов.htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
- Наличие вирусов на сайте.
- Временные и циклические редиректы.
- Некорректные мета-теги и заголовки страниц.
- «Битые» ссылки и изображения.
Внешние факторы
Как уже было сказано, своеобразие Landing pages делает невозможным их продвижение внутренними ссылками. Следовательно, необходимо со всей серьёзностью отнестись к формированию хорошего ссылочного профиля. Особенно учитывая, что продвигаемые фразы будут хотя и низкочастотными, но часто весьма конкурентными. Главное затруднение возникает уже на стадии формирования анкор-листа.
Анкор-лист – это совокупность всех текстов ссылок на ваш сайт. После чего, эти ссылки нужно разместить на внешних сайтах. Для этого их нужно как-то отобрать. Для отбора доноров их оценивают по их параметрам и визуально. Для выбора оптимальных параметров, обычно оценивают сайты-лидеры, которые уже высоко ранжируются поисковой системой. Многочасовой марафон-анализ ссылочных профилей сайтов из ТОПа вышибает пот даже из закалённых профи. Необходимо проанализировать внешние ссылки высокоранжирующихся сайтов, на предмет количества безанкорных ссылок, а также одно-, двух-, трёхсловных ключевых фраз. Безанкорную ссылочную массу нужно тоже разделить на части, состоящие из ссылок с вхождением домена, а также слов «тут», «здесь», «сайт», «наименование бренда» и прочих. Затем выгрузить доноров каждого сайта из топа и начертить их обобщающий портрет на основе десятков параметров (ТИЦ, PR, вложенность, доменная зона, количество внешних ссылок, AlexaRank, посещаемость и т.д.). Итак, для 5-10 сайтов из топа. Затем, на основании проведённого анализа, сформировать эффективный анкор-лист и определить каких и сколько потребуется доноров. А если добавить к этому, что основная часть инструментов для анализа - платные, то становится понятным, откуда так много нулей в размерах гонораров у компаний, занимающихся продвижением. При подборе доноров необходимо учесть региональность и тематику сайта, стараться подбирать для размещения наиболее релевантные запросу страницы. При распределении бюджета стоит его часть направить на покупку вечных ссылок и соцсигналов. Социальные сигналы - ссылки из постов пользователей социальных сетей. Проекты, использующие такие ссылки, поднимаются в выдаче намного быстрее. Безусловно, подобная комплексная работа утомительна и чревата ошибками, особенно если вы только начинаете познавать тонкости SEO-продвижения. Опытные оптимизаторы давно автоматизируют рутинные процессы, что значительно ускоряет работу. Сервисы автоматического продвижения:- помогут подобрать ключевые слова и хвосты
- составят анкор-лист
- проанализируют сайты и выберут оптимальные для размещения ссылок
- подскажут, как лучше оптимизировать текст на странице
Резюме
Продвижение одностраничных сайтов, ориентированных на коммерческие запросы, имеет некоторые особенности. Выделим среди них размер семантического ядра, состоящий из нескольких НЧ-запросов, связанную с этим оптимизацию контента всего по двум-трём фразам и возросшую важность ссылочных факторов. Хорошего продвижения! Автор: Юрий Софин, ведущий аналитикНа очень полезную и актуальную тему провел 25 сентября 2015 года бесплатный вебинар Сергей Кокшаров (Девака).
Тема — «Как оптимизировать и продвигать одностраничники». То есть SEO для лендингов . Но именно для тех, которые имеют одностраничную структуру.
Смотрите вебинар в записи прямо сейчас:
Смотрите презентацию:
От меня:
На самом деле, можно делать 2 вида лендинга:
1. одностраничник
2. многостраничник
(лендинг со стандартной для него главной страницей плюс со структурой разделов и страниц — коммерческих, информационных)
У первого типа, одностраничника, навигационное меню обычно представляет собой локальные ссылки, которые переносят пользователя в рамках одной страницы.
Учитывая, что в выдаче в ТОПе лендингов крайне мало и соревноваться с крупными мощными сайтами не получится, то првый тип обычно в поисковых системах не продвигается.
Или продвигается под свои брендовые запросы и несколько низкочастотных запросов.
Поэтому тут используются в первую очередь любые другие каналы трафика — и контекст, и соцсети, и емейл рассылки, и возможно, тизерки (хотя новичку точно не стоит в них лезть).
Либо можно смириться с тем, что даже по своим брендовым запросам сайте не будет стоять на топовых местах, и использовать массово Xrumer и какие-то методы типа на сотни досок сразу и прочие автоматизированные варианты, т.к. плевать, что будет с доменом в поисковых системах, и что он может получить фильтры.
Бесплатные SEO курсы от Анны Ященко - 20 PDF-уроков, за 2019 год - Хорошие, для новичков, но и не только, достаточно глубокие, актуальные. Хотите научиться самостоятельному бесплатному продвижению сайтов? Пожалуйста.
Из качественных, но бесплатных мер — это как раз разные виды сайтов из , типа:
ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.
У меня например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.
Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно инструкции по поиску нужных сайтов и форумов для размещения .
Второй вид лендинга — многостраничник с разделами.
Это, по сути, — обычный сайт, где главная страница — лендинг. Его навигационное меню — по разделам сайта.
И продвигать его можно так же, как обыкновенный коммерческий сайт.
Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать его как нормальный сайт. И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.
А вы что думаете по продвижению лендингов? Какой есть опыт? Пишите в комментариях!
Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:
ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.
SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.
Мои бесплатные комплексные курсы по SEO
- 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.
"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности
