Продвижение сайта, поисковая оптимизация, раскрутка интернет-ресурса, SEO – Search Engine Optimization представляют собой комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам. Ежегодно количество активных юзеров, которые пользуются интернетом, возрастает. Поэтому для каждой торговой площадки важно начать грамотно продвигать свой бизнес, сделать свои товары привлекательными для потенциальной аудитории. Объемы продаж будут только возрастать, если при выдаче поисковых систем вы будете входить в топ. Грамотная поисковая оптимизация сайта – это отличный способ расширить свою целевую аудиторию, сделать бизнес конкурентоспособным, а также успешным и прибыльным, уберечь потенциальных клиентов от сторонних ресурсов. Кроме того, для этого совершенно нет необходимости обращаться за помощью. Сегодня раскрутка сайта своими силами – это реально.
Самостоятельное продвижение сайта: основные преимущества и способы
Продвижение сайта своими руками – это не только отличная возможность раскрутить свой проект совершенно бесплатно, но и получить бесценный опыт, знания, а также навыки в области SEO-оптимизации. Такой вариант раскрутки позволяет сэкономить бюджет или же грамотно его перераспределить.
Новый, пускай даже уникальный проект имеет зачастую низкую посещаемость, поэтому для достижения его успеха следует предпринять ряд мер по продвижению ресурса. К вопросу оптимизации сайта следует подходить не только комплексно, но и индивидуально, с поправкой на специфические особенности конкретного проекта.
Положительно повлиять на посещаемость ресурса и поднять его в поисковиках совершенно без финансовых трат позволят следующие направления, которые следует развивать в комплексе:
- только оригинальный контент с СМS;
- высококачественный дизайн;
- социальные закладки;
- регистрация в бесплатных каталогах и поисковых системах.
В SEO достаточно высокая конверсия клиентов и низкая стоимость привлечения одного клиента. Попробовать специфику работы оптимизатора сегодня может каждый.
Этапы работы по продвижению
Работы по продвижению осуществляются в несколько важных этапов:
- регистрация в поисковых системах;
- установка счетчиков аналитики;
- подбор семантического ядра;
- кластеризация и распределение запросов по страницам;
- внутренняя оптимизация ресурса;
- внешняя оптимизация;
- техническая оптимизация;
- работа с коммерческими факторами;
- работа с юзабилити и удобством ресурса;
- работа с поведенческими факторами;
- анализ выполненных работ, позиций и трафика.
По окончании данных этапов следует сделать вывод, который позволит понять, были ли достигнуты поставленные цели. При правильном подходе продвижение сайта своими силами – это не так уж и сложно. Главное, ответственно отнестись к данному заданию, чтобы в процессе раскрутки не растерять уже имеющиеся позиции.
Регистрация в системах вебмастеров поисковых систем и установка счетчиков аналитики
Перед тем как приступить непосредственно к продвижению ресурса, следует собрать статистические данные, которые позволят проанализировать сложившуюся ситуацию на данный момент. Получить точку отсчета позволят популярные Яндекс.Метрика, которую необходимо установить и получить права на Яндекс.Вебмастер или Вебмастер.Mail.ru. Для англоязычных ресурсов предусмотрен Вебмастер.Bing.
Важно обратить внимание на следующие настройки:
- Главное зеркало сайта .
- Регион . Географическая принадлежность важна при поиске с ограничением по региону. Региональная принадлежность – это один из факторов ранжирования;
Кроме того, следует в обязательном порядке проверить список проиндексированных страниц и сравнить его со списком существующих. Для отслеживания трафика, конверсии необходимо иметь отменную аналитику, которая позволит установить обязательные цели.
Особенности подбора семантического ядра, а также кластеризация и распределение запросов
Семантическое ядро – это список поисковых слов, а также их словосочетаний, которые максимально точно характеризуют деятельность, товары и услуги, которые предлагает сайт. Подбор семантического ядра, по которому будет продвигаться ресурс и отслеживаться динамика, возможно осуществить двумя способами:
- Второй способ предполагает сбор семантики по определенной теме, а уже потом создание страниц.
- Первый способ базируется на уже существующей структуре каталога и предполагает подбор запросов под имеющиеся страницы;
Кластеризация семантического ядра предполагает автоматическую группировку поисковых запросов, а также создание целевой страницы под них. Современная кластеризация имеет несколько популярных алгоритмов, на базе результатов поиска поисковых систем.
Внутренняя, внешняя и техническая оптимизация
Техническая оптимизация предполагает повышение скорости загрузки сайта, устранение битых ссылок, перенесение главного зеркала со старых страниц (первоисточника) на новые, настройку robots.txt, ЧПУ, а также скрытие от индексации служебных разделов ресурса; проверку валидации кода html, а также исправление ошибок, если они были обнаружены, создание интуитивно понятного меню, микроразметки ресурса, пропись кодов ответов страниц.
Самостоятельно предполагает использование и низкочастотных запросов, которые позволяют быстро получить результат. Кроме того, естественные анкоры и вхождения в виде url или названия бренда будут только эффективно продвигать ресурс. Получить такие ссылки возможно в социальных сетях, блогах и форумах, а также в каталогах.
Внутренняя оптимизация – это 50% всего успеха. Интернет-ресурс должен быть качественным, полезным и интересным для целевой аудитории, иметь уникальный контент, четкую и простую структуру, правильную внутреннюю перелинковку, поисковую оптимизацию страниц, интуитивно понятную навигацию, валидный код, высококачественный дизайн. Уникальность контента – это хорошие шансы успешно осуществить поисковое продвижение сайта своими силами.
Работа с коммерческими, поведенческими факторами, а также юзабилити и удобством сайта
Раскрутка сайта своими руками предполагает также работу с коммерческими, поведенческими факторами, а также юзабилити и удобствами сайта, которые позволят сделать его привлекательным для потенциального клиента.
К коммерческим факторам, которые обязательно следует учесть при создании сайта, относят:
- наличие телефона в шапке сайта, а также контактов с картой сайта;
- реквизиты юр. лица;
- указание региональной принадлежности сайта, актуального года;
- формы обратной связи;
- призывы к действию.
Работа с поведенческими факторами предполагает использование вебвизора, а также инструментов для анализа, которые позволяют понять, что делают юзеры на вашем ресурсе, что они просматривают, чем интересуются. Оценка поведенческих факторов, а также внесение корректных изменений позволит сделать удобным, практичным и простым для понимания даже новичков ваш ресурс. Своевременный тщательный анализ проводимой работы – это оценка позиций и трафика с целью seo продвижения сайта своими руками.
Здесь я напишу в общих чертах основы поискового продвижения сайта .
1. Наполнение сайта
Итак, первое, что важно понять: сайт, заполненный текстами, которые уже есть где-то в интернете, интересует поисковые системы значительно меньше, чем сайт с уникальным содержимым (контентом), и в поисковую выдачу он может не попасть вообще. Поэтому следует еще на этапе заполнения сайта позаботиться о том, чтобы описания разделов, страниц и т.д. были уникальными.
Также невелики шансы попасть на хорошие позиции , если на сайте текста очень мало или совсем нет по одним картинкам поисковая машина никак не сможет определить, на какие запросы она должна показать ваш сайт пользователю. Так что чем качественнее заполнен сайт , тем больше у него шансов на хорошие позиции .
2. Структура сайта
Далее, имеет смысл организовать сайт таким образом, чтобы под каждый запрос , по которому вы хотите получать посетителей из поисковых систем, была предназначена отдельная страница. Т.е. нерационально пытаться вывести в поиск главную страницу сайта по всем запросам. Каждую страницу посвятите отдельной теме, основной поисковый запрос учтите в заголовке и в поле "META TITLE" (отображается в самой верхней строке браузера при просмотре страницы) два поля, на которые, как традиционно считается, поисковые системы обращают больше всего внимания при анализе страницы.
Если с самого начала организовать структуру сайта правильно, то все дальнейшие действия по продвижению будут иметь более ощутимый эффект.
3. Добавление в поисковые системы
Допустим, что наш сайт создан, и тексты на нем уникальные . Как поисковая система узнает о нем? Из двух источников: либо вы ей сообщите о нем сами, либо она найдет ссылки на него на уже известных ей сайтах.
Чтобы сообщить о новом сайте Яндексу, достаточно зарегистрироваться в специальном кабинете для вебмастеров Яндекс.Вебмастер , добавить сайт в разделе "Мои сайты" и подтвердить права на него.
Для добавления нового сайта в Google регистрироваться не обязательно, достаточно воспользоваться специальной формой по адресу: https://www.google.com/webmasters/ .
В обоих случаях сразу ожидать появления сайта в результатах выдачи не стоит. Поисковику на обход нового сайта нужно время, но если контент на сайте уникальный, то поисковые роботы рано или поздно добавят его в свою базу.
4. Внешние факторы
Как только сайт попал в базу поисковой системы (иначе говоря был проиндексирован ), его уже можно найти в результатах выдачи. Вот только сделать это не всегда просто. Чтобы понять, почему это так, и что с этим делать, давайте рассмотрим пример: допустим мы сделали сайт по продаже кухонной мебели. Если мы наберем в Яндексе "мебель для кухни", то мы легко убедимся, что сайтов по продаже кухонной мебели в интернете очень много. У поисковой системы непростая задача выбрать из них самые лучшие и отранжировать в порядке соответствия запросу пользователя.
Как поисковик может определить, какой сайт лучше соответствует запросу?
Первое это конечно текст на самом сайте. Если он уникален и содержит текст запроса, то его уже можно выдавать пользователю. Но как отличить два сайта, если тексты на обоих соответствуют запросу? Здесь поисковик уже пытается сравнить, какой из двух сайтов лучше, и какой из них больше рекомендуют в интернете . Самый простой критерий количество ссылок на сайт с других сайтов. Если на хорошем и известном сайте стоит ссылка на ваш сайт с текстом "купить мебель для кухни можно здесь", то, с точки зрения поисковика, это уже аргумент, чтобы показать ваш сайт выше по этому запросу . Если подобных ссылок будет больше, внимание поисковой системы к сайту также повысится.
Таким образом, чем больше разных ссылок на ваш сайт в интернете, тем лучше его будут воспринимать поисковые системы. Но не стоит с этим злоупотреблять!
5. Поведенческие факторы (качество сайта)
С увеличением кол-ва сайтов попытки влиять на поисковую выдачу с помощью ссылок также стали все более распространенными. Для получения ссылок на сайт использовались различные способы поискового спама (спам ссылками по форумам, каталогам, доскам объявлений, автоматические системы обмена ссылками, массовая закупка большого количества дешевых ссылок с других сайтов и т.п.). Так что только одни ссылки уже не давали возможность поисковой системе сформировать корректную выдачу , которая удовлетворяла бы запросам пользователей. Теперь, кроме ссылочных факторов, поисковики все больше учитывают так называемые поведенческие факторы : как посетители ведут себя на сайте, насколько быстро уходят с него, сколько страниц и как долго просматривают все это теперь также имеет значение.
Залогом хороших позиций и высокой посещаемости является постоянная работа над качеством сайта, обновлениями, размещением на нем интересных материалов, повышением его удобства и т.п.
Выглядит довольно сложно?
Давайте попробуем все упростить, чтобы получить результаты и не потратить на это слишком много времени.
Где взять уникальное наполнение (контент)?
Если нет времени писать уникальные тексты самостоятельно, как уже было отмечено, можно заказать наполнение у профессионалов копирайтеров. Конкуренция в этой области высокая, поэтому можно получить очень хорошее наполнение и не потратить на это слишком много денег. Для этого в интернете есть несколько специальных сервисов:
На каком остановиться сложно сказать однозначно. Любой из них позволяет получить качественный контент за небольшие деньги. Каждый сервис позволяет не только получить написанные специально по вашему заказу тексты, но и проверить их на уникальность.
Как получить ссылки на сайт?
Раньше их получали вручную путем обмена с другими сайтами, либо банального спама по форумам и т.п. Сейчас более актуальным является способ покупки ссылок на других сайтах посредством специальных ссылочных агрегаторов. Для этого достаточно зарегистрироваться на специальном сайте, пополнить счет, настроить рекламную кампанию, и на других сайтах появятся десятки, сотни или даже тысячи ссылок на ваш сайт с нужными вам ключевыми словами.
Перечислю наиболее крупные сервисы для покупки ссылок:
Как улучшить поведенческие факторы?
Как понять, что на сайте нуждается в доработке, а что уже работает хорошо?
Для этого необходимо установить на сайт счетчик посетителей.
Далее имеет смысл периодически отслеживать, какие страницы посетители посещают больше, какие меньше, с каких страниц уходят, а на каких наоборот, задерживаются, с каких делают заказы. Хорошим помощником в этом деле может стать инструмент под названием Вебвизор , который является частью счетчика посетителей Яндекс.Метрика . Он покажет, как посетители перемещались по сайту, на что больше обращали внимание и т.д.
Одним из возможных средств улучшения поведенческих факторов может стать внутренняя перелинковка. Это когда внутренние страницы сайта содержит ссылки на другие его страницы (например, когда в тексте одной статьи идет ссылка на другую, из которой посетитель может получить какое-то пояснение и т.п.). Разновидностями перелинковки можно также считать отображение на странице товара блока "С этим часто заказывают", "хлебные крошки", указание под текстом статьи ссылок на другие статьи по теме и т.п. любые внутренние связи между страницами, которые делают сайт более удобным для посетителя и подскажут поисковой системе , какие его страницы более важны.
Моментальный эффект
Моментальный эффект это то, чего точно не стоит ожидать от продвижения в поисковых системах. В русскоязычном интернете десятки миллионов сайтов. Даже просто обойти их все моментально невозможно. Кроме того, нужно еще проанализировать содержание каждой страницы, чтобы определить, на какой позиции
Самая подробная инструкция о SEO продвижении своими руками поможет вам самостоятельно вывести интернет магазин или информационный сайт в ТОП 10 поисковиков, а так же, позволит бесплатно и, что не менее важно, быстро получить до 5 тыс. посетителей в день за 8 месяцев.
Этот способ продвижения сайта – не то, что предлагают так называемые «гуру», он действительно работает и понятен как для профессионалов, так и для тех, кто только начинает свой путь.
Мы будем рассматривать только статьи, не ссылки. Т.е. вся SEO-оптимизация интернет-магазина и информационного сайта сводится к написанию статьи, ее доработке до соответствия ключевым словам и повторению этих действий от 50 до 100 раз. Это не так уж и сложно.
Итак, продвижение интернет-магазина в Яндекс и Google (или информационного сайта) включает в себя:
- Поиск ключевиков на «миллион».
- Создание действительно качественного контента для продвижения сайта в Интернете.
- Продвижение сайта в Яндексе в ТОП-10.
Шаг №1. Находим ключевики на «миллион»
Любой текст, который публикуется на веб-ресурсе, не должен быть непонятно каким, его необходимо «заточить» под один или несколько ключевиков. Например, наша статья составлена на основе ключевого слова «SEO-продвижение своими руками».
Если вы проигнорируете это правило, то поисковик просто-напросто не обнаружит материал. Да, он очень умный, но все-таки машина, которая функционирует по строгому алгоритму, а не человек.
При выборе ключевых слов ориентируйтесь на те из них, которые:
- наиболее популярны (частотны); иначе вам будет нужно написать тысячу статей, чтобы отметить хоть какой-то трафик;
- наименее конкурентны, иначе вероятность занятие первых мест будет минимальной;
- перспективны (об этом поговорим позже).
Процесс поиска ключевых слов называется сбором семантического ядра. Если вы думаете, что это отнимает много сил и времени, то не ошибаетесь. Только согласитесь, что лучше потратить две-три недели на сбор семантики и добиться успеха, чем выкинуть на ветер несколько лет на подготовку текстов «просто так» и не увидеть никакого результата.
Самый популярный сервис для подбора ключевых слов
Самым популярным сервисом для подбора ключевых слов является Яндекс.Вордстат.
Предположим, что вы загорелись желанием написать статью обо всех плюсах ведения своего блога. Тема актуальная, она может привлечь сотни, тысячи и даже десятки тысяч людей.
Но перед тем, как открывать страницу Word‘а или другого текстового редактора, следует свериться с Яндекс.Вордстатом. Это бесплатная система, в которой можно узнать частотность ключевого слова.
Обратите внимание, что если ключевик поставить в кавычки, то будет выведен точный показатель, а если не делать этого, то будут совсем другие цифры.
Если ключевой запрос непопулярный, то попробуйте перефразировать его, добавив или убрав слова. так вы найдете ключевик на «миллион».
Мы вводим на первый взгляд популярный запрос "Почему нужно вести свой блог". Но Wordstat нам показывает результат 0. Значит этот запрос никто не ищет и нам нужно подобрать другой:
При вводе фразы, wordstat нам делает подсказки. Берем фразу, ставим ее в кавычки и проверяем частотность:
И это – только начало. Более подробно о том, как продвинуть сайт в Яндексе, читайте ниже.
Самый популярный сервис для проверки конкурентности ключевых слов
Самым популярным сервисом для проверки конкурентности ключевых слов является Мутаген. В отличие от самого популярного сервиса для подбора ключевых слов, Яндекс. Вордстата, он платный. Несмотря на это, ежедневно доступно десять запросов. К слову, все, что свыше, стоит недорого – всего лишь от 30 копеек за один запрос.
Смысл этого сервиса в том, что он проводит процедуру анализа нескольких веб-ресурсов и делает вывод о том, насколько проблематично будет выйти в ТОП по тому или иному ключевику.
Если ввести запрос «блог это», то напротив него будет стоять цифра 25. Это самый максимальный показатель, поэтому он не подходит. Для молодого сайта стоит отдавать предпочтение ключевому слову с конкуренцией от 5 до 7.
Что же касается темы про ведение своего блога, то вовсе не обязательно выкидывать ее в мусор. Перестройте словосочетание таким образом, чтобы конкурентность снизилась, а частотность осталась практически такой же. И один из вариантов – удлинить ключевик.
Запрос «блог это» будет проигрывать удлиненному ключевику даже в том случае, если у последнего будет намного меньшая частотность. Шанс выйти в ТОП по такому словосочетанию максимальная.
Почему многие считают, что короткие ключевики лучше, чем длинные, объясняя это тем, что людям лень вводить несколько слов в поисковую строку. Как было выяснено, это не так.
Теперь у нас есть ключевик на «миллион». Идем дальше, переходим к созданию действительно качественного контента.
Шаг №2. Создаем действительно качественный контент для продвижения сайта в Интернете
Сумма в вашем кошельке определяется трафиком на вашем веб-ресурсе, на который, в свою очередь, влияет количество статей. Формула проста: чем больше текстов, тем больше трафика. Все веб-мастера знают об этом, но, тем не менее, статьи не пишутся.
Ниже дано несколько советов о том, как писать меньше статей, но добывать больше трафика.
Что делать: писать статьи самостоятельно или перепоручить эту работу копирайтеру?
Первый совет – писать статьи самостоятельно, а не перепоручать эту работу копирайтеру. Поверьте, даже если вы будете платить 100 – 150 рублей за тысячу символов или более, никто не создаст действительно качественный контент.
Во-первых, нереально найти специалиста. О том, что вы наткнулись на дилетанта, можно понять из большого объема воды и банальностей в тексте.
Во-вторых, копирайтер не является владельцем сайта, он не будет сидеть день и ночь над тем, чтобы подготовить хороший, в том числе объемный, текст. Это относится ко всем, не только к тем, кто хочет побыстрее «срубить бабла», но и к ответственным и грамотным авторам. Человеческая природа, не более.
В-третьих, 99,99% того, что именуется гордым названием «копирайтинг» на самом деле представляет собой рерайтинг, если повезет, отлично переработанный. Уникальность в 95 – 100% не является гарантией качества контента, для продвижения сайтов в Яндекс в ТОП-10 этого недостаточно. Все сервисы несовершенны, и у поисковика свое мнение на этот счет.
В настоящее время поисковые системы стараются выискивать неуникальный контент, поэтому если вы предложите то, чего нет у других, обязательно будете оценены.
Есть еще один момент, который перевешивает чашу весов в сторону того, что необходимо писать статьи самостоятельно, а не перепоручать эту работу копирайтеру. Это – объем материалов.
Писать статьи большого или, наоборот, маленького размера?
Мнение о том, что длинные статьи не читают, – ошибочное. Читают, и при этом больше проводят времени на сайте.
Преимуществом длинных статей является то, что:
- Поисковик логичен. Если он встретил вашу статью, в которой тысяча слов, а во всех остальных статьях в два раза меньше, то он посчитает, что в вашей статье в два раза больше фактов и откроет ее для пользователей.
- В таких публикациях имеет место «трафик по хвосту». В вашей статье, в которой тысяча слов, больше ключевиков, чем во всех остальных статьях, в которых в два раза меньше. Имеются в виду не основные, а вспомогательные ключевики – с частотностью не более 3.
- Такие статьи воспринимаются поисковиком как авторский текст, а не еще один копирайтинг.
- Такие статьи минимизируют показатель отказов (когда пользователь провел на сайте не более пятнадцати секунд). На изучение текста объемом десять – двенадцать тыс. символов уходит как минимум десять минут.
- К таким статьям больше доверия у поисковика. Вы можете использовать основной ключевик пять, десять или более раз, но на общем фоне это будет капля в море.
Отдельно следует остановиться на третьем пункте – на том, что длинные статьи воспринимаются поисковым роботом как авторский текст, а не еще один копирайтинг. Более-менее нормальный копирайтинг для сайта стоит от 70 до 85 рублей за тысячу символов. В 700 – 850 рублей обойдется текст объемом 10 тыс. символов.
Для любого сайта это дорого. И, учитывая то, что качество заказного копирайтинга для сайта не самое лучшее, потребуется от трехсот до пятисот статей для адекватного трафика. В деньгах это минимум 210000 – 350000 рублей. Огромные расходы.
Поэтому лучше брать не количеством, а качеством. Наш вариант поискового продвижения сайтов в Интернете предполагает написание 30 статей, плюс-минус несколько штук. Тратить целые дни, недели и месяцы на то, чтобы написать триста – пятьсот статей не придется.
Шаг №3. Продвинуть сайт в Яндексе в ТОП-10
Для того чтобы выйти в ТОП, необходимо оптимизировать статьи, но будьте осторожны, не переусердствуйте.
Дорабатываем статью до соответствия ключевым словам
Для того чтобы правильно оптимизировать статью, достаточно взять основной ключевик и поместить его:
- в «урле»;
- в «тайтле» (названии для поисковика);
- в заголовке h1 (названии для людей);
- в подзаголовке (или подзаголовках, если их несколько) h2;
- в первом предложении материала или, если не выходит, то хотя бы в его первом абзаце;
- в середине материала;
- в конце материала;
- в теге alt, подписях к рисункам.
Этого хватит для того, чтобы Яндекс, Гугл и любая другая поисковая система поняла, по какому ключевику вы хотите выйти в ТОП. Все, что остается после этого – ждать, пока поисковик примет то или иное решение. Правда, можно и не ждать, а ускорить поднятие статьи в поисковой выдаче.
Ускоряем поднятие статьи в поисковой выдаче
В подавляющем большинстве случаев для того чтобы статья, так сказать, «настоялась», нужно не менее 2-х месяцев. Это время нужно для того, чтобы поисковик проанализировал текст от корки до корки и, если он хороший, поставил его на первое, второе или третье место в поисковой выдаче.
Но есть один секрет, который позволяет статьям выдвигаться на лидирующие места буквально через пять – десять минут после появления в базе поисковой системы.
Размещайте тексты ежедневно и в какое-то конкретное время, например, в 14:00 по Москве. Если поисковая машина увидит, что вы публикуете статьи в одно и то же время, то он будет отправлять на сайт быстроробота, который разработан для индексации «горячих» материалов.
После размещения текста открываете Яндекс.Вебмастер и направляете текст на переобход.
Вот и весь смысл самостоятельного SEO-продвижения интернет-магазина и информационного сайта. Это нужно проделать с каждой статьей, и веб-ресурс превратится в тысячника, десятитысячника и даже стотысячника. Было бы желание, как говорится.
Надеемся, что наш способ SEO-продвижения своими руками поможет вам. Добавьте его в закладки своего браузера или скачайте на рабочий стол для того чтобы не потерять. Удачи!
